世界末日成书商炒作噱头 各色末日图书横行于世

　　尽管所谓“玛雅末日预言”没多少人相信，但书商却从中看到了商机。本报记者最近在调查中发现，随着12月21日所谓“世界末日”的临近，书市中的“末日经济”也进入了最后的疯狂。

　　但是显然，这些文化作品多为应景之作，缺乏深刻永恒的主题，所以“末日经济”也将随着“末日”的安全度过而难逃被终结的命运。

　　观察：“末日图书”进入生命倒计时

　　玛雅人预言2012年12月21日是“世界末日”，电影中说人们只有花高价买一张诺亚方舟的船票，才有可能逃避灾难。很多人对此只是一笑而过，但“末日”在书商那里却成了一个绝好的商业噱头。差不多从电影《2012》之后，各色“末日图书”便横行于世。

　　记者日前在各大书店中看到《末日爱国者》、《末日凶猛》、《玛雅预言书：2012世界末日》、《末日之雪》、《2012玛雅预言真相》等几十种“末日图书”销得都还不错。其中仅关于“玛雅预言”的书就有不下10种。但谁都知道，随着12月21日的临近，这些“末日图书”也进入了生命倒计时。

　　“这些‘末日图书’消费的就是读者的一份对‘末日’来临的惊悚感。12月21日一过，2013年都来了，谁还会去看那些预言2012是世界末日的图书呢？除非读者当喜剧来看。”福州路淘书公社的一位工作人员告诉记者。

　　所以尽管现在离“末日”还有半个多月，尽管销售情况尚佳，但是很多书店都开始安排“末日图书”在12月21日之后的命运，“无非就是撤柜或者是打折销售呗。这些书没几天好卖了。”

　　反思：部分图书自降为“快餐文化”

　　末日图书“命短”，与书商压根没想让书“命长”有关。“如果出版人都真相信12月21日是世界‘末日’，那么哪有心思推出这些‘末日’的书。这些只是出版的噱头，搏的就是‘末日’来临之前这一段时间，我们从来没想过这书在此之后还能销售。”不久前，一位出版过玛雅预言图书的书商如此对记者说。

　　曾几何时，出“不朽”的书是很多出版人的远大志向，但是现在很少有书商还怀着这样的理想。他们从一开始就没想过让自己的图书长命百岁，他们只要赚取一时的利益便会心满意足，为此，即便将图书自降为“快餐文化”也在所不惜。

　　一位书店经营者向本报记者反映，现在图书的寿命普遍在下降，过去一本书卖了两三年还会有读者来问，现在一本书买一两月就卖不动了。“速朽”的图书非常多，最明显的就是那些明星跟风书。几个月前，篮球明星林书豪如日中天时，书市里一夜间出现了十几种林书豪传记，大多为拼凑之作。而现在，随着林书豪星光日淡，这些书销售也遇瓶颈。

　　有人将出版分为三大境界：其一为咨询出版，满足读者对咨询的一时需求；其二为愉悦出版，满足读者休闲娱乐需要；其三为文化出版，指向沉淀下来的文化思想成果。如今不少书商只将自己的产品定位于前两个境界，标准低也就预示着速朽。

　　衍生：“末日图书”也可以写成经典

　　记者翻阅了一些“末日图书”发现，因为本身就是当成“快餐”来做，有不少图书采取了拼凑的方式，以至于很多作者只敢自称“编著”。事实上，“末日图书”同样可以成为经典，关键是看作者和书商有没有做一本经典书的诚意。

　　出版人李德明以加缪的《鼠疫》举例说，这部写了一场鼠疫之灾的小说，其实也可以划入“末日图书”之列，但由于作家不仅写了灾难，更写灾难背后的人性，这份对人性的挖掘令人警醒。所以《鼠疫》也就成了经典之作。

　　“现在很多‘末日小说’为‘末日’而‘末日’，一味渲染神秘感和恐怖感，而当‘末日’过去之后，这种渲染也就变得惨白无力、滑稽可笑。这些图书难逃被抛弃的命运。”李德明说。

　　(郦亮)