中国电影市场：“交口时代”到“绝交时代”

　　“最近这个电影档期吧，十分容易让人绝交，先是《一代宗师》绝交一大片，再是《云图》绝交一小片，看完《西游·降魔篇》估计就所剩无几。”影评人卫西谛近日在微博上如此调侃

　　L小姐是个电影爱好者，这两个多月的经历让她十分困扰。去年11月底，她看了《少年派的奇幻漂流》，之后在网上发表了一篇长长的影评来讨论“真实和隐喻”，不少网友跟帖，一来二去便成了朋友。今年1月，她看完《一代宗师》，在微博说了句“不喜欢”，没想到那些之前还跟她“志同道合”的朋友却因为这句话跟她吵了起来。1月底，L小姐又看了《云图》，忍不住发表评论说：“这是我看过最棒的一部电影。”结果，她发现竟然有人悄悄对她取消了微博关注……L小姐说：“怎么办？我担心过年的时候看完《西游·降魔篇》，会有更多朋友因为跟我感受不同而绝交！”

　　话语权的转移

　　在话题电影《少年派的奇幻漂流》问世之前，关于电影的网络热门话题还是《一九四二》和《王的盛宴》。当时，微博大V和影评作者大多对这两部片子持赞赏态度，《一九四二》被称为“中国电影的良心”，《王的盛宴》则被描述为“陆川从影以来最具实验性的尝试”。跟往常一样，普通观众的声音显得十分弱势，偶尔有人说一句“对《一九四二》没感觉”或“《王的盛宴》看得我想睡觉”，传播度也仅仅只能达到其身边很小的范围。这种情况一直持续到《少年派》的出现。

　　《少年派》在中国掀起的解读热潮是之前大家都没有意料到的，因为从过去的经验看，这不会是一部能让大多数中国观众理解的商业片。但事实却令人吃惊，人们兴致勃勃地探讨这部电影中的隐喻，以普通观众的身份创作了大量过去几乎是影评人专属的长微博。

　　两极化的争论

　　《一代宗师》是第一部“绝交电影”。影片在公映之前进行了媒体场试映，当时便已引起了一番两极化的争论。一位电影记者回忆：“看完电影，我觉得不好看，问同行感受，几个人都说很好看。我整整跟他们争论了一晚上。”电影公映之后，民间口碑同样呈现两极分化之势。无数人用长微博细细列举片中每个细节带给他们的感动，而数量同样众多的持不同意见者则用更为简单粗暴的评价，诸如“喜欢的人都是装×犯”，来表达他们不欣赏。宁财神在微博表达了偏向后者的意见，结果引起大量网民的愤怒围攻。很多微博大V抱怨，头一次因为自己表达了关于一部电影的看法而导致“掉粉”。

　　《云图》的出现将这种现象推向了更高潮。喜欢的人赞不绝口，甚至反复观摩；不喜欢的人表示无感，甚至觉得“浪费脑细胞”。看一部电影还得先画一张人物谱，这是装×和情趣？双方争执不下，谁也说服不了谁。

　　意料外的收益

　　2012年12月24日，在中国内地市场公映了32天的《少年派》正式下线，9030万美元的票房超过北美市场的32.30%，成为《少年派》全球的第一卖座市场。这令不少之前预言《少年派》“口味不合国情”的业内人士汗颜，连李安本人都直言超乎预期：“我记得宣传的时候福克斯的人还给我打了预防针，说这个片子很好，但偏文艺一点，所以我一直没有这么高的期待。”之后上映的《一代宗师》，在热议声中坚挺了四周的大卖，内地票房近3亿元人民币。《云图》的情况则更为吊诡，在网络早已出现盗版视频的情况下，这部本被业内普遍不看好的影片却出现了“逆势排片”现象，在首日收得1600万元之后，票房逐日上升，四天后首周末票房达到近7500万元。

　　本地一位影院经理承认，正是《云图》在网络引起的争议让他们对这部电影变得更为重视：“有调查显示，超过九成的观众在看完《云图》之后觉得‘有话要说’。我们甚至听说有夫妻因为对电影的观点不同而吵到闹离婚。”

　　宣传者的省思

　　以往，电影的宣传是一场目的明确的“口碑战”。其中，包括前期的媒体口碑控制——对于那些“不合作”的媒体评论，大部分电影宣传方都能通过网络公关将其“屏蔽”；影评人口碑控制——通过邀请那些有一定网络影响力的大V先行观影，放出大量“交口”影评，关于这一点宁财神曾在微博公开承认；另外还有雇用网络水军刷高作品在电影网站的评分，之前《王的盛宴》曾公开承认因怀疑自己被竞争对手的水军“抹黑”，转而“依法炮制”雇水军进行口碑维持……但是，如今情形改变了。

　　无论是《少年派》、《一代宗师》还是《云图》，其宣传面貌都出现了跟过往套路迥然不同的轨迹。最明显的一点就是宣传跟着观众走，几部作品的官方微博每天都忙于转发各种观众评论，甚至包括负面评论。其次，对于微博大V和影评人加入争论行列，宣传方都持“抱手看好戏”的态度，不但不压制，甚至还主动“组队”拉开辩论赛。

　　被看好的未来

　　从2012年年末到2013年年初的这段时间，很多人认为终将被载入影史。有网友评论：“或许过去还有导演敢说‘观众看不懂我的电影’，但自《少年派》之后估计没有哪位导演会再这么傻×了。”中国观众对电影的审美品位之高，终于在这个冬天被首次正视。但是，这是否意味着整个中国电影市场便从此迈入了一个新阶段？一位院线人士却告诉记者，他觉得事情背后仍然藏着令人担心的偶然性，“毕竟《少年派》和《云图》都不是中国电影”。导演高群书也说过：“《少年派》这样的电影，在中国，十年内绝无可能出现，除非现在的电影公司老板和自以为懂市场的制片人全部退休。”如果没有王家卫的《一代宗师》，这个冬天的热闹终究还是属于“别人”。

　　一位影评人指出，所谓在中国电影市场刚出现的两极分化“新现象”，在国外其实十分常见。“好莱坞多数大片都既有人叫好也有人拍砖，而过去在中国缺乏这样的现象，只是因为烂片太多，甚至都没有足够的观众有足够的兴趣愿意去讨论它们。”因此，当观众已经明确表态“我们能接受多向审美”的时候，未来就得看电影人尤其是中国电影人的创作是否能跟得上脚步了。

　　不平静的冬天

　　2012

　　11月22日上映

　　《少年派的奇幻漂流》：观众变专家

　　《少年派的奇幻漂流》上映后，很快在观众之间形成了口口相传的口碑效应。首拨讨论集中于“两个故事，你信哪一个”，人们难得地集体通过一部电影广泛交流人生观和世界观；之后，网友开始探讨片中各种元素包括老虎、食人岛、鲸鱼、少年的名字等种种隐喻；最后，大家就“除了第一个故事和第二个故事，还有第三个故事”达成共识。《老虎是派的另一重人格》、《真相只有一个》、《简析派的精神病迹象，以及李安的残酷与纯真》、《人心似困兽，漂流不回头》、《你选择了你的记忆生活》等热门影评在网络流传。

　　2013

　　1月8日上映

　　《一代宗师》：明星掀骂战

　　众多导演和明星看完《一代宗师》都大为赞叹。九把刀称影片是“真有诗意的民初武林史”，曾拍过同题材影片《叶问》的导演叶伟信表示“好看”，彭浩翔同样给出两个字“杰作”，连一向跟王家卫“不对付”的王晶也发微博表示自己25年来第一次“心服口服”。但以往对影片只夸不骂的宁财神却发长微博表示不以为然，认为《一代宗师》“在牛X和傻X两极跳跃”，台词风格“江湖片汤话”加“各路高僧活佛心灵鸡汤”。许多网友和包括彭浩翔在内的圈内人对宁财神的言论奋起反击，两派观点势成水火。

　　2013

　　1月31日上映

　　《云图》：学者大辩论

　　14名演员扮演65个角色，在6个时空中穿越和轮回，《云图》的前期宣传便准确地将影片定在了“高智商烧脑片”的基调。影片公映后，掀起了类似《少年派》的解读热潮，甚至有网友做出“角色图文对照表”，将所有演员和角色一一进行对应。但对于很多“无感”的观众来说，这些言论却无异于一种“装X的行为艺术”。最后，几位影评人还专门就电影进行了一场辩论，正方赞美《云图》结构新颖且具有哲学高度，反方则认为《云图》主题虚无，且电影语言运用失败。

　　2013

　　2月10日上映

　　《西游·降魔篇》：争议有先兆

　　《西游·降魔篇》公映之前，在各地组织了媒体和观众的试映场。媒体场普遍反应低迷，不少记者认为，影片的风格有点过时，搞笑桥段“炒冷饭”。但与此形成鲜明对比的则是观众场的反响，观众从开始的开怀大笑到最后痛洒眼泪，似乎都证明了星爷“宝刀未老”。导演王晶也抛下与星爷的恩怨，在微博公开称赞《西游》：“我喜欢。”导演高群书更盛情拉票：“一部15亿票房的电影诞生了，绝X，旷世，2013年最好看华语电影。”而等到这部电影真正上映时，估计还将掀起更为激烈的“爱，还是不爱”大争论。

　　“电影就是让大家解读。过度、适当或者是不够，这些情况都会出现。我们抒发情怀，把一些东西放在电影里，就肯定会激发出一些东西，得到回响是正常的。” ——李安