云南首届文博会观察：民族的该如何走向世界

8月9日，服装设计师将传统云南民族服装融入时尚元素，让观众眼前一亮。中新社发 刘冉阳 摄  

　　
中新网昆明8月12日电 (记者 胡远航)12日，云南省首届文博会已接近尾声，但现场气氛依旧火热。不出意外，作为在云南这个民族民间工艺品最为富集的区域举办的首个综合型文产博览会，其各项数据都将超过预期。 　　

　　概况：民族特色浓郁 现场交易不容小觑 　

　　本届文博会组委会提供的资料显示，此次文博会囊括了创意设计大赛、云南玉雕大师作品展、动漫节、文化产品拍卖、文化产业发展论坛，以及民族民间工艺品、珠宝玉石、创意产品等展销活动，吸引了来自全国各地以及尼泊尔、斯里兰卡、阿富汗、泰国、伊朗等9国的工艺大师和客商参展。展览总面积达6万平方米，各类展位达2000余个。　　

　　多民族文化，是云南最为耀眼的名片。作为云南涵盖领域最广、产品内容最丰富的综合性文博会，首届文博会再一次展示了其在民族文化方面的优势。　　

　　记者连日来在现场看到，整个博览会好似“民族民间工艺品大集市”和“民族歌舞海洋”的混合体。各州市的展位上摆满了各种宝贝：建水紫陶、个旧锡器、乌铜走银、民族刺绣、斑铜等应有尽有；傈僳族土麻布、藏族黑陶、傣族慢轮陶等养在深闺人未识的宝贝也开始暂露头脚；现场，吹拉弹唱、歌舞不断，傣族歌舞柔美、彝族山歌小调豪放，让观者应接不暇。　　

　　值得注意的是，尽管举办此次博览会，官方的初衷是以展示为主，但现场交易依然不容小觑。来自宜良的竹编大师李加云在短短3天内卖出了近三分之二的展品，其一直径为20厘米的竹篓标价为260元。“说了只展示不卖，但还是有一堆人非要付定金收藏。看来，好的东西还是很有市场的，”李加云说。 　　

　　动向：不再是“民族原生态”一统天下的局面 　在此次文博会的创意馆里，一台弧形LED屏占据了入口处的醒目位置，720度视角展示着昆明南屏街街景，这个被称为“口袋售楼部”的数字产品引来不少市民围观。　　

　　该项目负责人刘纲告诉记者，“口袋售楼部”是一套3D体验式营销系统，观者可以伴随着虚拟画面的不断旋转、拉进或放远，真切感受楼盘的全貌、绿化景致、建筑特色甚至包括样房布局装饰。目前，全国共有上百个知名楼盘使用他们公司研发的这套产品。　　

　　在创意馆对面的7号馆内，一本名为《漫画派对》的杂志也吸引了不少小朋友翻阅。让人惊讶的是，这本看似普通的期刊连续4年市场销售额过亿，甚至漂洋过海输出到东南亚。　　

　　这是新兴文化产业在云南首届文博会上亮相的一幕。本届文博会上，云南的文化产业不再是“民族原生态”一统天下的局面，云南出版集团等文化企业带着醒目的创意，吸引了不少目光。 　　

　　思考：民族的该如何走向世界？　　

　　时尚和创意概念固然打眼，但记者注意到，真正吸引观众尤其是国外客商目光的，还是云南一些具有民族特色的文化产业。民族的如何走向市场、走向世界？市场化、全球化如何把握好“度”？如何强化优势，有所为有所不为？这是需要思考的问题。　

　　云南乌铜走银传习馆馆长金永才在参加多次国际展会后，回到家门参展此次文博会。在他看来，民族的要走向世界，“技艺不能变，但营销观念得变”。　　

　　“乌铜走银之前销量一直不好，主要是因为不被外界了解。这三年，我们在各地进行巡回展览，宣传力度逐年增大，销量也直线上升，”金永才说，“但要想真正走向世界，还得抱团发展，这样‘乌铜走银’也才能代代相传”。　　

　　作为文化产业的行业主管，云南省文产办专职副主任田大余认为，走市场不能老做那些产品，需在创新中走向世界。“你的坛坛罐罐、珠宝玉石、民族民间刺绣、民族服装，必须与现代时尚结合起来，不然怎么卖？” 　　

　　“走向世界高兴之余，还应该思考在全球化的背景环境下我们该如何去更好的保护、开发和继承这些多元的少数民族文化？”有关专家在文博会现场对记者表示，如果我们不重视甚至忽视其自身特点，只盯着利益，就会走弯路，好事也会给“办砸了”。　　

　　市民施先生则认为，不是所有的民族工艺品都应该走向世界。“文化产业化时不可避免地面临市场的选择，但市场的选择是有其自身依据的。可以被市场接受的可以尝试创新，有些还是留在小范围或博物馆好，”施先生说。