美国《读者文摘》也扛不住了

　　-申请破产保护让美国《读者文摘》再也笑不出来了 　　网络冲击下文摘类杂志模式穷途末路？———

　　出版商读者文摘杂志社17日宣布，为进行结构重组和减轻债务负担，该杂志社计划在15天内为其美国业务申请破产保护，中国地区业务不受影响。对于有人认为在网络的冲击下，文摘类杂志已经渐显颓势，中国《读者》杂志经营总监告诉记者，目前该杂志活得很好，发行量和广告都在平稳增长，并在准备上市。

　　读者文摘杂志社将按美国《破产法》第11章申请破产保护，由于该法只适用于美国，因此该杂志社在世界其他地区的业务不会受到影响。美国《读者文摘》中国地区总经理史永强发布声明表示，“中国地区的业务一如既往，公司对待员工、供应商和合作伙伴的方针策略没有丝毫改变。”

　　史永强表示， 2009年4月《读者文摘》在中国市场推出其87年历史上第一个加大新装版，“中国市场创新性的改变，目的在于更好地增强杂志文字和图片表现力，并在原有的基础上，为读者提供更加丰富的资讯内容。升级改版后的杂志无疑更好地符合了中国读者的阅读习惯，仅北京、上海及广州机场的捆绑式促销，就创下了单月近10万本的销售佳绩。”史永强强调，“美国发生的财务重组对中国市场没有任何影响，构建包含新媒体业务在内的整合媒体平台是《读者文摘》在中国的发展方向。”

　　此番申请破产保护让不少人对《读者文摘》的经营状况普遍不太乐观。有人指出《读者文摘》曾经是全世界最畅销的杂志，网络兴起之后，出版业的传统经营模式受到冲击，《读者文摘》的发行量与广告持续萎缩。去年下半年，美国版的《读者文摘》发行量还有820万本，相较于前一年度，衰退了12%。鉴于市场萎缩的趋势难以扭转，今年6月，《读者文摘》宣布把发行量从800万本缩减到550万本，同时把每年的发行期数从12期减少到10期。尽管如此，还是无法避免这家历史悠久的杂志面临破产保护的尴尬境地。

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　　中国《读者》仍保持亚洲发行第一

　　中国《读者》杂志经营总监在接受记者采访时表示，《读者》杂志的经营状况良好，发行量在经过了2005-2006年的快速增长期之后目前进入到平稳增长阶段，维持在月发行量900万册的水平，曾经最高峰达到过1000万册，连续9年在国内乃至亚洲发行量排名第一、世界第四。广告收入在2007年曾出现过小幅下滑，但是去年和今年又在回升，增长势头良好。

　　至于美国《读者文摘》的经营困境，他表示没有调查研究过，不清楚情况不便于评价：那么在网络时代文摘类杂志是不是真的已到穷途末路了呢？他的回答是当然不是，“网络对平面媒体的冲击是普遍的，不仅仅是我们，从网络汇集各类文章与文摘类杂志的相似性来说，我们各自选择文章的角度是不同的，我们的编辑团队有悠久的历史，我们有自己的定位和个性，我想最终品牌还是最重要的。”