喻国明：娱乐不误国

　　娱乐方式是可以多样化的，现在应该提倡多样化，有些台做娱乐，有些台担负起新闻的职责。

　　娱乐方式是可以多样化的，现在应该提倡多样化，有些台做娱乐，有些台担负起新闻的职责。新闻是人民生活的必需品，但它是有可替代性的，各个地方都在重复播同样的东西，就没有多大意义了。

　　南都周刊记者_王宏宇

　　娱乐不是太多而是太少了

　　南都周刊：您怎么看广电总局要求电视台加强新闻宣传的力度这样一个举措？

　　喻国明：在推进三网合一的大背景下，电信、互联网一旦进入电视领域，它们的生产方式新颖，技术形态先进，资金雄厚，比电视机构强大得太多——如果从资金实力来说，中移动比全国所有广电部门加起来都大得多，是后者的三十几倍。显然，如果纯粹进行市场化竞争，广电总局或广电系无疑处于弱势。

　　南都周刊：之前有消息说，未来的三网合一将由广电来主导？

　　喻国明：这个没听说。

　　南都周刊：广电内部的市场化动力有多大？

　　喻国明：无论从市场化程度，内容丰富性来说，跟报纸、杂志、互联网相比，广电改革一般都滞后。

　　南都周刊：新闻媒体的喉舌功能和传媒规律之间，能否在某种程度上取得平衡？

　　喻国明：这个问题已经讨论30年了。毕竟是两个服务主体，两个价值主体。它们之间会有重合，比如宣传时要讲究宣传效果，讲究入耳入脑入心。现在很多传媒已经注入越来越多大众传播的内容和功能，就像去年央视《新闻联播》说要改，但改了半天，还是一些形式性的亲民举动，不可能按照现代传播理念，去进行完整意义上的现代传播。

　　南都周刊：电视台的新闻属性回归会是未来一段时间的主旋律吗？

　　喻国明：央视可以做新闻，其他地方台做新闻就比较难。地方台做地方新闻、民生新闻，也是可以的，但是资源毕竟是有限的。

　　电视提供一些娱乐，本身也是题中应有之义，提供娱乐没什么不好，不误党也不误国。中国不是娱乐太多，而是娱乐太少。中国的老百姓还是需要更多的娱乐。

　　南都周刊：有观点认为，增加娱乐会减少严肃的东西。

　　喻国明：严肃的东西永远都会有它的市场。所有电视台都一古脑地增加新闻节目，本身就不是市场化和现代社会的特点。如果其他卫视都不播新闻，只有中央电视台播新闻，那中央电视台收视率一定好。

　　娱乐方式是可以多样化的，现在就应该提倡多样化，有些台做娱乐，有些台担负起新闻的职责。新闻是人民生活的必需品，但它是有可替代性的，各个地方都在重复播同样的东西，就没有多大意义了。

　　可以让更多的电视台联网化

　　南都周刊：新闻可以市场化运作吗？

　　喻国明：目前看很难有市场竞争存在。央视做新闻有压倒性的优势，包括跟国外制作机构交换节目，别的台没有资质，也没有这么多独家资源。就广电总局而言，重要的新闻首发权总是先给央视的。地方电视台没有资质去报道国内重大新闻。

　　南都周刊：有观点认为，以央视的实力加上总局的大棒，接下去的竞争态势可想而知。

　　喻国明：东方不亮西方亮。电视的功能是多样化的，没有人可以垄断一切。某些特殊领域可以，但也未必像看上去那样奏效。

　　南都周刊：我们注意到去年广电系统在委托经营方面的进展，如湖南卫视接手青海卫视，这在多大程度可以改变未来电视行业的格局？

　　喻国明：在广电系统内部，委托经营可以让资源实现更合理，更有效的配置，是件好事。这样发展下去，可以逐渐让越来越多的资源、越来越多的电视台开始联网化，形成市场化的集团。不过，需要拟定一部反垄断条例，规定一个电视网不能超过多大的规模，不然对电视节目的多样性、丰富性会是一种损害。

　　南都周刊：制播分离的进展如何？它仍是电视媒体改革的关键吗？

　　喻国明：目前没看出什么大的举措。这块已经成为电视台很大的负担。不进行市场化生产和销售，仅在一个电视台内部自产自销，节目质量上不去，效率也很低。制播分离的关键，是电视制作单位要有市场地位。在过去十多年里，后者太弱势。内容制作公司本身没有什么话语权。这个问题要解决，或者说取得一种平衡的话，制播分离会进行得好一些。

　　南都周刊：但目前看来，二者之间的实力差距却在越拉越大。

　　喻国明：制播分离本身就需要一个强大的播出网络在后边做支撑。比如湖南台，它既有自己的播出网络，又有节目制作公司，随着以后兼并其他地方频道获得越来越多的播出资源，节目就可以有效率地生产了。这就像美国大片，如果不能在全世界销售，几亿、十几亿美元的投资，是不可能投下去的。

    (喻国明，中国人民大学舆论研究所所长，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师。主要研究领域有发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论等。)