大学生返乡就业创业调查：合适的舞台最重要(4)

　　观察

　　核心提示：

　　□曾几何时，“宁要城市一张床，不要乡村一间房”的观念正悄然改变。不少大学生在经历了长时间的徘徊、犹豫后，放弃对大城市的苦苦坚守，开始将就业的目光转向广阔的农村。

　　□在新农村建设的大背景下，大学生回乡有无优势和机遇？在政府强有力地引导大学生下基层的环境下，相关政策如何落实？如何让返乡大学生能有所作为？大学生又该如何脚踏实地，将知识转化为财富，用智慧点亮成功之路？

　　●大学生回乡创业，应当结合本地情况，充分发挥自身的专业优势，在资源约束条件下，就必须学会整合闲散的社会资源，实现创业成长。

　　●大学生回乡创业起点低，做成问题不大，但做大做强不易，主要的障碍在于市场规模和产品品牌。一旦产品供给增加，产品滞销常会出现，这时候需要从产品导向转变到市场导向，以销定产。同时，有了规模，就要考虑品牌，强化品牌意识，从“物美价廉”到“物美价优”。

　　创业需要找准商机优化资源

　　-刘帆

　　眼下，大学生回乡创业，是时代赋予的责任，也是彰显人生价值的重要途径。按照哈佛大学教授霍华德·斯蒂文森的理解，“创业是创业者不拘泥于当前资源，整合资源，对商机加以开发利用，最终实现价值的过程。”可见，创业的关键要素至少包括创业者、商机和资源。把握以下三条原则，有利于提高创业的成功率。

　　一、创业者原则：打铁还得自身硬。

　　创业有风险，三思而后行。规避创业失败，首先要强化创业者自身的创业素质，“没有创业基本功，早晚都会倒栽葱”。相比其他人群，大学生具有较高的创业潜质，应当充分利用学习能力强的比较优势来获取创业所需的知识和技能。

　　“干中学，学中干”是提高创业能力的有效途径。干中学，提倡低成本创业实践。创业具有高度的实践性，需要处理各种细节问题。比如，筹集资金，流转土地，寻找市场，收益分配等。解决具体细节问题，要因时因地，不能千篇一律，这就需要从实践中学习，践行实践真理的标准。同时，实践是有成本的。农村经济的薄弱性决定了创业要谨慎，选择那种能够低成本、甚至“零成本”切入的项目，即使创业失败也不至于伤筋败骨，可以从头再来。

　　学中干，接受系统的教育或培训。创业有道讲的是创业是有规律可循的。创业教育或培训主要的目的就是传道，不仅能够解决人们的意识和观念问题，更能在总结先行者的成败得失中，为后来者指点迷津，避免不必要的“牺牲”。

　　二、商机原则：应当结合本地特点，尽量发挥专业优势。

　　大学生回乡创业，应当结合本地情况，充分发挥自身的专业优势，这样就会增加创业成功的可能性。创业不是空中楼阁，必须结合地域特点，尽量专业创业。从成功创业的案例来看，他们大多依托了当地资源，充分利用了闲置资源，“靠山吃山”，比如农产品加工，农产品外销，养殖种植等；这类创业投资成本低，实现收支平衡比较容易；同时，选择的项目大多与所学专业近似度高，比较熟悉，做起来比较容易，符合“不熟不做”的创业规律。

　　三、资源原则：不求所有，但求所用，才能做到无中生有。

　　自然经济条件下，“巧妇难为无锅之炊，也难为无米之炊”。市场经济条件下，交换是获取资源主要的方式。对于“巧妇”而言，她的本事在于找到锅和米，协同生产，共享盛宴。创业者作为“巧妇”，在资源约束条件下，就必须学会整合闲散的社会资源，实现创业成长。相对而言，回乡创业起点低，做成问题不大，但做大做强不易，主要的障碍在于市场规模和产品品牌。在农村创业，产品供给一般不成问题，因为可以低价获得大量的富余劳动力。但是一旦产品供给增加，产品滞销常会出现，这时候需要从产品导向转变为市场导向，以销定产。同时，有了规模，就要考虑品牌，强化品牌意识，从“物美价廉”到“物美价优”。

　　作者系国际劳工组织创业教育(中国)研究所常务副所长，中国青年政治学院副教授

　　【亲历者故事】

　　留在城市？回到基层？

　　——部分高校在校生的心声

　　邹夏菲是西南民族大学2008级学生，老家在广西桂林城郊。虽然现在才大三，但师兄师姐的就业经历，以及大学期间的实习经历，让她变得有些“趋利避害”。

　　“大城市工作、生活压力都很大。现实和理想的差距很大，慢慢就磨灭了最初的激情。”邹夏菲说。

　　“虽然嘴上这样说，但真到毕业时，我估计自己仍然会有所犹豫。”邹夏菲说，毕竟当初就是冲着大城市来的，一直梦想着在大城市找一份好工作。好不容易考到了成都，最后又转回去，心里这关还过不去。

　　现在，邹夏菲正在准备考研，她希望通过更高的学历来实现留在大城市的梦想。

　　回不回乡？不少大学生都感到左右为难。大学生回乡创业，也面临着几大障碍：首先，家人亲友盼望大学生“跳农门”，观念上认为回乡就是失败；其次，担心回到农村专业不对口，无法发挥自己的才干；再次，回乡创业困难多风险大，尚无良好的氛围和政策条件。

　　而从大学生本身来说，他们也渴望大城市的生活，有一股在大城市打拼、奋斗的原始冲动。

　　殷小然(化名)是四川大学文学与新闻学院2011届应届毕业生，来自浙江省沿海的一座小城市。

　　她的同学中流行一句话：“宁做鸡头，不做凤尾”。很多同学都考虑把眼光投向二三线城市，比如自己的家乡。殷小然也不例外。

　　大学期间，殷小然积累了社会实践经验和重点大学的学历，回到家乡能很容易找到一份比较好的工作，因为家乡对人才非常渴求。最近，家乡就有一家单位给她打了好几次电话，承诺说：只要她回去就可以提供丰厚的待遇，并解决编制。

　　“回家乡工作，压力不会那么大，比较稳定。由于地方小，可以很快冒出来，出人头地，很快获得职业升迁。当然，还有一个好处就是回家工作距离父母很近。”殷小然说：“我们这一代基本都是独生子女，如果留在外面打拼，父母就成了空巢老人。”

　　但是，殷小然内心很矛盾，很犹豫到底要不要回去。殷小然自小就渴望着走出小城市。现在，好不容易到了大城市，自己读了这么多的书，如果又回到基层，她不甘心。

　　在殷小然看来，在大城市工作，会更容易发挥自己的所学，做自己喜欢的事情。“大城市会有更多的机会，对我而言也就多了很多的变数和成功的契机。而小地方可能就不会这样，那里会更看重人际关系网络，你空有一肚子学问和能力，可能还得不到重用。”

　　西南交通大学传播学专业研究生梁微没想过回乡。她的家乡在东北，她说，自己的专业(传播学)，在南方能得到更好的锻炼。当然，有时也很想家，很想返乡工作，回到亲人的身边。

　　梁微告诉记者，她的同学中有很多都想留在大城市，但最终还是回家乡去工作了，主要是因为父母或亲戚能够为他们安排一份较好的工作。相比自己艰辛地跑各种招聘会，通过父母找到的工作更好，也减少了很多面试、笔试的麻烦。

　　【当事人说】

　　西南石油大学毕业生吴军：要是家里没有能力帮忙在大城市买房子，真的还不如考虑下二三线城市。这些城市工作竞争压力不大，活得也相对轻松。很多年轻人为了心中的那点憧憬留在了大城市，但在东奔西跑后，最终还是回到家乡去了。

　　成都纺织高专毕业生梁桦堃：一步一个脚印，不要好高骛远，不要心态浮躁，这山望着那山高。跳过来跳过去，最终一事无成的人很多。即使只有几百元的工资，也干几年再说，等有了经验再创业。一开始就创业，成功的几率太少。不要让父母的钱打了水漂。还有，为人处事，一定要对得起自己的良心。

　　成都中医药大学峨眉分校毕业生徐建芳：其实，最简单的小生意，也可以做大。（记者 李益众 刘磊）