近日,一辆车身贴满金箔的“黄金公交车”出现在南京新街口2路车站,阳光之下金光闪亮,引起众人惊叹。该车是宝庆银楼尚品城打造的“杰作”,是尚品城专门为吸引眼球而打造的“广告车”(4月26日《扬子晚报》)。
私家车不能随意改色,“黄金公交车”何以能将自己装饰得金碧辉煌?既然商家是将其作为宣传自己的载体而欲广而告之,那么它是否经过了交管和工商部门的审批?交管部门认为,这种炫目金色的反光会影响到其他驾驶人,或是因吸引众人目光而容易引发交通事故,那么,这辆与众不同的“黄金公交车”真的会如商家所愿上路吗?如果这辆极尽奢靡的公交车上了路,其社会效应究竟会怎样呢?
车身贴金,当然算是一种别出心裁的商业创意。在这个崇尚注意力经济的时代,金色炫目的汽车想不引起人们的关注都难。但商家有钱将这个创意付诸实施是一回事,民众的感受则另当别论。不是就有很多南京市民发出“太夸张了”的声音么?显然,市民们的感受还是相当理性的,在对“黄金公交车”短暂的惊叹后,更多的是对这种极尽奢靡商业炒作的不予认同。如何做广告固然与金钱有一定关系,但广告作为社会文化的一部分,由于它还在价值取向和消费观念上潜移默化地影响着人们,所以类似“黄金公交车”这样的恶俗商业炒作,由于其有违民众所一致认同的实用为本的价值取向,以及以简朴为美的道德观念,引起公众的反感,是理所当然的。
在这个市场经济时代,总有一些热衷于炫富的商家过于迷信金钱的力量,认为金钱所至会无往而不胜,实则往往适得其反。从前几年荒诞不经的“人体盛”,到如今穷奢极侈的“黄金跑车”、“黄金公交车”,拙劣、粗鄙的商业炒作,终究只不过是供少数人自娱自乐的闹剧。那辆“黄金跑车”现身不久就因违章停车被交警拖走了,这辆“黄金公交车”又能走多远呢?
甘肃 屈正州 媒体人
