北京晨报：贫困县提高知名度不必砸重金

　　陕西省国家级贫困县白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，代言费、央视宣传费、高速户外广告费等共计1200万元。该县果业管理局局长说：白水苹果年产量超过50多万吨，通过明星代言大大提高了知名度，一斤苹果多卖一毛钱，50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字，明星代言、广告宣传也对白水苹果招商引资带来了不小的收益。(《阳光报》)

　　如果真如局长所说，请明星代言可以提高白水苹果的知名度，一斤苹果多卖一毛钱，那该县一年所产的50多万吨苹果就能多卖1个亿，花1200万元用于代言费和广告费还是值得的。问题是，这只是最理想的情况。如果广告播出后反响不佳，那这1200万元老百姓的血汗钱可就都打了水漂。而从当地果农的反馈来看，今年白水苹果的售价还没有去年高，果农并没有多赚钱。因此请明星代言的效果也就受到了普遍质疑。

　　作为国家级贫困县，白水县要花钱的地方还很多，还没有到动辄就能掏出1200万元请明星代言的地步。这次钱砸错了地方，就该明确承认决策失误，处罚相关责任人，不能硬着头皮为这一错误决策辩护。

　　1200万元说花就花，说明当地的财政监督机制还不完善，如此大的投资理应经过充分讨论，听取各界意见，而不是由几个领导仓促拍板。政府的钱也是钱，不能乱花。这些钱要是用在其他地方，能办多少事，能让多少百姓受益？有钱都得省着花，何况是国家级贫困县，更不能随心所欲地乱花钱，打肿脸充胖子。

　　要提高白水苹果的知名度，不一定要花重金请明星代言和到处打广告。有很多不花钱或少花钱的办法效果可能会更好。比如河北省玉田县县长去年春节进京卖白菜的事，就成为传诵一时的佳话。尽管没花钱打广告，可玉田白菜却因此出了名。反过来，如果他们也是花巨资请明星代言，在央视做广告，可能压根就没什么人注意。毕竟电视上的广告多了，明星代言的比比皆是，见惯了世面的消费者和经销商可不会为了一两个明星的代言就轻易改变自己的消费或投资选择。

　　白水县与其花1200万请明星代言，不如花12万征集广告创意，集中群众的智慧推广本地特产，效果也许会更好，也不会引发诸多质疑。人民群众的智慧是无穷的，他们能生产出好吃的白水苹果，自然也能想出令其价值倍增的好办法。

　　●杨国栋