奥巴马竞选打宠物牌 “白宫第一狗”成另类旗手

　　距离美国总统选举6个月，有意谋求连任的现任总统贝拉克·奥巴马着手竞选造势。与4年首次参选不同，奥巴马阵营这次多了名为“波”的“白宫第一狗”。

　　一边充当筹款能手，一边拉近总统与选民距离，“波”逐渐成为奥巴马的另类旗手。

　　新“武器”

　　“波”是雄性葡萄牙水犬，2009年4月加入奥巴马一家，颇受民众欢迎。

　　《华盛顿邮报》记者注意到，互联网近期播放的多段造势广告中，奥巴马的宠物狗是主角，广告借助“波”天真、率性的表现呼吁选民捐助奥巴马的竞选活动，“为贝拉克(·奥巴马)而吼叫”。

　　奥巴马阵营设立“支持奥巴马的宠物爱好者”官网，在“脸谱”等主流社交网站设链接，贴出不少总统与“波”在一起的照片，邀请支持者分享自己宠物的照片。

　　为发掘“波”的筹款能力，竞选阵营在网站上售卖10多种以“波”或其他宠物为主题的纪念品，如红白蓝三色“奥巴马宠物狗”毛线衫，售价35美元。广告介绍：“这件可爱的奥巴马宠物狗毛线衫将给你毛茸茸的朋友带来舒适感觉，让它更时髦。”

　　热话题

　　从理查德·尼克松到比尔·克林顿、再到乔治·Ｗ·布什，知名政治人物均有宠物猫或宠物狗在身边，为他们赢得不少支持。

　　然而，据《华盛顿邮报》5月1日报道，奥巴马阵营似乎有意把“波”放到正式竞选广告及筹款广告的显著位置，似乎要让“白宫第一狗”首次成为总统竞选活动的一个关键角色。

　　除筹款和拉选票，“波”或许能帮奥巴马重新揭开主要对手、共和党总统竞选人米特·罗姆尼的“伤疤”。

　　罗姆尼上世纪80年代年驾车长途旅行，把宠物狗放入笼内，绑在车顶。这件事一直为民主党人和动物保护组织诟病，认为罗姆尼粗暴对待动物。

　　不过，共和党人同样不忘在狗的话题上回击奥巴马，强调他在2004年自传中提到，这名民主党籍总统小时候在印度尼西亚时吃过狗肉。

　　前总统乔治·Ｗ·布什的竞选顾问马克·麦金农开玩笑说，2012年总统选战已经“跑到狗道上”。不过，他认为，竞选人与宠物之间的良好关系确实能帮助赢得更多选票。

　　微目标

　　对奥巴马阵营而言，宠物爱好者只是需要争取的一小部分选民，却反映不少选民群体有特定诉求，包括女权、学生权利等，需要作出回应。

　　奥巴马的“宠物牌”是他尽可能回应这些选民群体诉求的方式之一。

　　“宠物爱好者也许不在(选民)名单前列，但他们确实在名单上，”麦金农告诉《华盛顿邮报》记者。

　　民主党民意分析师塞琳达·莱克认为，这种着眼微观选民群体的拉票策略，如果结合“脸谱”、微型博客“推特”等网站，能够取得良好效果，因为社交网站的用户大多想法相近，可以帮助竞选阵营传播“核心”竞选理念。

　　“你不可能在社交网络上试图拉拢‘摇摆选民’，”莱克说，“这种微观定位策略至关重要，它能让选民从被动的观众变成主动的竞选参与者。”

　　现有统计显示，奥巴马与罗姆尼公布的3月竞选预算中，奥巴马花费的670万美元中，近一半用于互联网广告，不少以有着特定诉求的微观选民群体为对象；罗姆尼对这种微观定位策略相对谨慎，只有十分之一竞选预算用于互联网广告。(徐超）