外媒关注中国奢侈品消费 购买动机变得更加复杂

　　中新网9月10日电 综合报道，随着中国游客在巴黎奢侈品商店门外排队“血拼”、外国商家为了吸引中国游客招聘中文导购等新闻屡屡见诸报端，中国消费者在国际奢侈品市场的“超强购买力”也引起了媒体关注。有报告显示，全球的奢侈品消费当中，25%由中国人“买单”。分析认为，这一比例仍会继续上升。

　　据美国有线电视新闻网(CNN)报道，汇丰银行最新出具的一份报告显示，中国消费者的奢侈品消费额占全球的25%，这一比例是2007年的5倍。其中，中国大陆的奢侈品消费占比10%，中国居民在海外的奢侈品消费则占到15%。

　　报道称，推动中国消费者奢侈品购买力强劲增长的原因有三。其一，中国的奢侈品商店不断从大城市向二线城市或区域性中心拓展，某些奢侈品商店在中国一些地区都是首次开张，而这些地区的人数“一点也不比巴黎或者旧金山的人少”。

　　另一个推动中国消费者购买的因素则是国外相对较低的奢侈品价格。

　　CNN在报道中指出，由于税率优惠、汇率波动等因素的影响，使得国外奢侈品价格相对较低，因此中国消费者热衷于在大陆以外的国家和地区购物。此外，国外奢侈品消费市场更加成熟，消费者能得到更好的服务，假冒商品在国外也较为少见。

　　报道援引汇丰银行的报告称，以澳大利亚为例，中国游客的人均消费为3000美元，而来自美国、欧洲等地的游客平均消费为1000美元。

　　此外，社会文化因素也是推动中国奢侈品消费发展的原因之一。报道援引分析人士的话称，中国迅速扩张的富裕阶层感受到“挥霍的欲望”。“虽然品牌认知度仍然较低，部分品牌在二线城市的渗透仍然有限，但中国一些富裕阶层比起西方，在奢侈品消费上花了更多的钱。”分析人士称。

　　即便如此，分析人士认为，中国大陆的奢侈品消费行业距离完全成熟还有很大距离。报道称，目前中国内地的奢侈品消费市场仍处在努力吸引客户，而不是给固定客户提供服务的阶段。

　　此外，中国消费者购买奢侈品的动机变得更加复杂。报道称，比起上一辈人，年轻的消费者更加具有价值意识，更重实用，而不单纯是为了追求品牌。

　　报道还关注了奢侈品消费可能给中国社会带来的影响。“作为一个人均国内生产总值增长仍相对较低的国家，中国不同阶层之间面临社会关系紧张，那些炫耀财富和社会地位的人可能会激怒其他人。”