华盛顿邮报被收购 分析称报纸业变革势在必行

　　他们都在华盛顿，一个在华盛顿哥伦比亚特区，一个在华盛顿州。横跨美国的他们在8月5日这天有了交集。

　　这天清晨，《华盛顿邮报》的员工们像往常一样来到公司，打开电脑，准备开始一天的工作。突然，大家的电脑屏幕中跳出一封陌生人的邮件。

　　“《华盛顿邮报》的全体员工们：

　　你们听到这个消息(格雷厄姆家族把《华盛顿邮报》卖给了我)……我不会负责《华盛顿邮报》的日常事务。我在‘另一个华盛顿’生活得很惬意，那里有我热爱的事业。”

　　这份百年来忠于读者、坚持求真的报纸，现在属于杰夫·贝索斯。而这位身家280亿美元、头脑中充满新奇想法的美国电商巨头亚马逊的创始人能成为报纸的救世主吗？

　　当报纸遇上技术流

　　《华盛顿邮报》创立于1877年，距今已有136年历史，是美国最负盛名的报纸之一，目前在美国乃至整个世界均发挥着重要的影响力。

　　1972年，该报通过揭露水门事件并迫使美国前总统尼克松辞职，至今一直是世界广为流传的经典案例。该报还曾揭露“五角大楼越战文件”等轰动全球的丑闻，“棱镜”事件也由该报与英国《卫报》最先披露。

　　贝索斯远在美国西海岸华盛顿州，是全球最大的互联网书店——亚马逊网络购物中心缔造者。自2006年推出云计算服务、2007年推出Kindle电子阅读器后，亚马逊已经不仅仅是一家电子商务企业，还成为全球范围内云计算领域的领头羊。

　　当报纸遇上技术流，会发生什么化学反应？

　　变革，势在必行。

　　业内人士认为，贝索斯之所以收购《华盛顿邮报》很大程度上是看重了其在新闻服务方面的专业优势及其品牌的价值。而如何将《华盛顿邮报》的内容优势和品牌的价值发扬下去，焕发新的生机与活力，这需要贝索斯运用其在数字出版及电子商务领域的才能和经验去革新传播渠道，即用全新的渠道出售《华盛顿邮报》生产的优质新闻内容。

　　因此，在接下来的时间里，贝索斯极有可能将Kindle与《华盛顿邮报》的新闻服务进行整合推向市场，如果整合成功，《华盛顿邮报》的新闻内容便成为亚马逊通过Kindle出售的内容产品之一，甚至极有可能成为亚马逊独家销售的新闻产品。

　　“报纸业与技术的联姻总是不能美满，但如今在《华盛顿邮报》身上可以实现了，”奥特塞尔咨询研究公司的媒体分析师肯·多克托说。

　　美国报纸产业咨询师、《华盛顿邮报》前任编辑阿兰·穆特说：“积累用户群、提供个性化服务以及提升产品赢利能力恰恰是贝索斯和亚马逊的核心竞争力。”

　　贝索斯的Kindle走在了电子阅读的前列。Kindle具有网络支持功能，用户可以通过无线网络付费下载电子书，还可以订阅报纸和杂志等。硅谷技术与媒体顾问杰内特·阿斯特洛夫认为，《华盛顿邮报》将进入一个数字化平台，同其他报纸、通讯社、电视台竞争。

　　巴菲特的底牌，数字订阅

　　在平面媒体夕阳西下之时，盯上这张传统新闻纸的大佬，贝索斯不是第一个，也绝不会是最后一个。在贝索斯抛出这个大手笔之前，报业收购领域最具代表性也更具轰动效应的人物，是“股神”巴菲特。

　　2012年5月，巴菲特做了一桩让所有人目瞪口呆的生意，他以1.42亿美元收购Media General集团旗下的63家报纸，其中既有去年平均每周日拥有16.4万名读者的《里士满时报》，也包括每周日仅有6000名读者的"The Culpeper Star-Exponent"。再往前追溯6个月，巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司以2亿美元价格收购了其家乡报纸《奥马哈世界先驱报》的母公司。

　　与在股票市场呼风唤雨，万众响应不同，巴菲特在报业的投资令华尔街和不少金融分析人士瞠目。毕竟，在绝大多数人眼中，报纸已经是无可争议的夕阳行业。

　　不过，年轻时当过报童的巴菲特显然不这样认为。巴菲特说：“在社区意识强烈的城镇，没有比当地报纸更重要的机构了。我们所收购报纸的许多发行地完全符合这种特点。”

　　在决定收购家乡报纸《奥马哈世界先驱报》时，巴菲特强调了报纸在社区中的作用。“尽管报纸曾经的许多功能已不复存在，但《奥马哈世界先驱报》仍报道了我在其他地方无法找到的关于奥马哈、当地体育和邻居的新闻。”美国新闻界普遍认为，社区报纸是目前美国报纸行业中发展最为稳定的类别。

　　当然，对巴菲特这样的金融大鳄来说，社区情结和赢利之间似乎并不存在不可调和的矛盾。在收购数量如此众多的报纸之后，巴菲特亮出了自己的底牌——数字订阅。巴菲特认为，报纸的原本模式是在印刷版中收取费用，然后提供免费的数字版本，这是一种不再适用的模式。互联网上的免费新闻午餐，应该结束了。

　　巴菲特甚至建议报纸整个行业应该反思：报纸需要采用积极的商业模式，绝对不能让所有的新闻报道都能在网上被免费阅读和获取。《纽约时报》的成功或许可以让巴菲特增加信心，纽约时报传媒集团2011年开始对其在线新闻报道部分内容进行收费，仅仅半年就吸引了45.4万的支付用户。

　　一些富豪的偏好是报纸

　　在贝索斯收购《华盛顿邮报》的前两天，英超利物浦的老板约翰·亨利以7000万美元成功买下了《纽约时报》集团旗下的《波士顿环球报》，正式进军传媒行业。约翰·亨利同时拥有波士顿另一张城市名片——波士顿红袜队。尽管质疑声不少，但很多人似乎忘了，1993年《纽约时报》收购《波士顿环球报》时的价格是11亿美元——毫无疑问，亨利做了一桩不错的买卖。

　　各花入各眼，在很多人眼中即将寿终正寝的报纸，在一些商界大佬眼中，却似乎依然大有可为。

　　全球新晋女首富、澳大利亚矿业巨头吉娜·莱因哈特，今年成了《悉尼先驱晨报》的最大股东；墨西哥电信巨头、曾盘踞《福布斯》富豪榜榜首的卡洛斯·斯利姆现在是《纽约时报》的主要股东，他当年借给纽约时报公司2.5亿美元以换取14%的股票时，没有被当成“慈善的骑士”，而是被视为放高利贷的。

　　对于大佬们对报纸的偏好，例如对贝索斯自掏腰包，拿出2.5亿美元收购一事，多克托就分析说：“这些交易没有金钱上的意义。”他认为，贝索斯对《华盛顿邮报》的出价是一个慷慨的馈赠。

　　“贝索斯的资产现在估价超过280亿美元。购买《华盛顿邮报》的花费只占他财富总额的约1%。”多克托说，“一些富豪喜欢汽车、游艇和私人飞机。而另一些人则偏爱报纸。”

　　有分析人士则指出，报纸已经从公开市场转到那些为数不多的，对在社会、公民和金融中的角色感兴趣的富豪手中。这仿佛回到了十九世纪，报纸被有钱的贵族们养起来，也许报纸就应该是这样，只为内容操心，不为钱操心。

　　《美国新闻与世界报道》前编辑詹姆斯·法洛斯说，贝索斯收购《华盛顿邮报》让他十分震惊。他写道：“让我们希望这次出售表明的是：一个新时期的到来，那些这个镀金时代的主要受益者要再次对公众信息的基础设施进行投资。”

　　贝索斯说过，“新闻业不会消失。我们发现人们愿意在平板设备上付费阅读报纸。未来平板将会进一步影响我们每天的生活。很快每家每户就会有多部平板设备。这会成为惯常的现象。这些趋势也会强化报纸作为强势内容提供商的地位。”

　　是的，无论在哪里、用什么阅读新闻，“新闻”会一直存在并兴旺，而其他的事情，就交给大佬或者技术流们吧。

　　或许，我们要做的，只是随时准备好，失去报纸这个载体，而新闻还将继续。(记者 柳丝)