美媒关注光棍节血拼：突显中国电子商务飞快增长

　　中新网11月12日电  11月11日“光棍节”中国网购狂欢引起外媒关注。美国《纽约时报》12日报道称，就像美国的“哥伦布日”(Columbus Day)促销一样，中国“光棍节”作为一个购物狂欢节，早已超出单身者的范围，吸引了各阶层的消费者。这个为时一天的购物狂欢节突显了中国电子商务的飞快增长。

　　报道说，几年前，中国的男青年开始了一个每年一次的聚会，在一起抱怨或举杯同庆自己的光棍身份。他们选择在11月11日这天，因为这是一年中唯一的四个“1”的日子，1表示“光棍”。

　　在中国文化中，女青年面临着需要在30岁之前结婚的巨大压力，男青年面临着在求婚之前已拥有一套房子的期待，因此，“光棍节”似乎看起来既有拒绝文化习俗、也有抵制消费主义的意味。

　　但是，就像美国的“哥伦布日”(Columbus Day)促销一样，“光棍节”促销与启发该节日的人或事已没有什么联系。作为一个购物狂欢节，它早已超出单身者的范围，参加的人包括了中国各阶层的消费者：单身、已婚、男女老少、城乡居民。

　　促销活动是中国最大的电子商务零售商阿里巴巴5年前利用“光棍节”这个中国非官方的现成节日开始的，阿里巴巴拥有天猫和其他电子商务网站。

　　阿里巴巴在今年这次促销活动之前称，预计周一的销售额将超过300亿元人民币，这是美国最大的电子商务促销日“网购星期一”(Cyber Monday)去年当天销售额的2.5倍。到下午晚些时候，阿里巴巴已经通过其网上支付系统支付宝收到了238亿元人民币，超过去年这一天全天190亿元的销售额。

　　报道援引上海一家电子商务战略公司POSSIBLE大中华区董事总经理黄鼎翔的话说，“中国人喜欢购物。如果有合适的理由和机会，他们就会花钱。吸引人购物的一个方法是制造一种更具节日气氛的场合。”

　　这个为时一天的购物狂欢节突显了中国电子商务的飞快增长。根据弗雷斯特研究公司(Forrester Research)数据统计，中国今年将超过美国成为世界上最大的网上购物市场。中国消费者今年在网上购物花的钱预计将达到2900亿美元(约合1.77万亿元人民币)，而美国的同类花销预计是2600亿美元。

　　贝恩咨询公司(Bain Consulting)预计从今年起到2015年，中国网上购物每年将以32%的速度增长。

　　这比从2009年到2012年年均71%的增长率要低，但比美国从2009年到2015年的预计13%的年均增长率要高。这家公司预计，2015年中国的电子商务总额将达到3.3万亿元人民币。

　　贝恩咨询公司在香港的合伙人瑟奇·霍夫曼(Serge Hoffmann)说，“中国消费者喜欢优惠活动，这就是11月11日能获得成功的背后驱动力。”

　　虽然把“光棍节”变成购物节是阿里巴巴搞起来的，但其他电子商务公司也努力加入进来，其中包括中国亚马逊。另一家电子零售商当当网还试图抢到阿里巴巴的前面，提前3天就开始了其“光棍节”促销活动。

　　耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、保洁(Procter & Gamble)、联合利华(Unilever)和三星电子(Samsung Electronics )等国际大品牌也参与了“光棍节”活动，它们当中不少是通过天猫进行促销。西方品牌尤其欢迎电子商务，通过这一渠道他们能向边远地区的中国消费者进行销售，因为这些公司中很少有在边远地区开实体店的。

　　弗雷斯特研究公司分析师王平(Bryan Wang)说，“网络让他们有一个更有效的渠道对这些消费者进行销售。”

　　智能手机在中国的快速普及也让消费者购物变得更方便，不管是在家里、还是在工作单位，或是在外面的路上。

　　阿里巴巴称，从周一夜里零点到1点的最初一个小时的销售额中，有24%是通过智能手机下的订单。

　　阿里巴巴等电子商务公司允许消费者在11月11日促销正式开始前就将看好的物品放进购物筐，以此增加了人们对这一天的期待。天猫称，到周日晚上已经有500万顾客平均每人选择了40多种物品。

　　为了准备“光棍节”促销，阿里巴巴额外增加了网络带宽和物流服务，以应对预计出现的需求激增。到下午晚些时候，阿里巴巴的网购平台已经产生了1.02亿份货物订单。

　　网上零售商周一提供了不同程度的打折，中国亚马逊提供的减价折扣最高达一折。一台LG47英寸的3-D电视机售价为5999元，公司称比原价降低37%。

　　报道最后说，“光棍节”如此之成功，以至于有人已经要搞一个后续活动。就在网上零售商还在数他们11月11日收据总额的同时，其中一些已在为另一次人为制造的电子商业活动做准备，“双十二”，也就是12月12日，届时将会有更多促销活动。