日本电脑品牌面临危机 富士通和东芝整合成关键

　　据日本livedoor新闻网12月29日报道，在2015年仅剩不多天的12月份，日本电脑行业的整合工作慌忙展开。东芝于24日发表包括电脑行业的分公司化在内的结构改革。同一天，富士通也就分公司化进行了详细声明。各公司虽然否定了12月初日本经济新闻和读卖新闻有关“富士通、东芝、VAIO”的电脑行业的一体化的相继报道，但我们依然能看出来改革已经开始推进。

　　果真2016年电脑行业会产生重组高潮吗？让我们回顾一下各大公司迄今为止的一些活动。

　　“索尼之后是谁”在电脑行业成为话题

　　众所周知东芝是综合家电制造公司，其在电脑行业也算是老资格。自1985年世界上最初的笔记本型电脑“T1100”在欧洲被买卖以来，东芝在业界就享有很高的认知度。其势在现代依然延续着，美国微软表示“window10进入市场以来的1周内在北美卖的最好的电脑是东芝制造。”

　　但是，电脑市场在不断缩小，美国调查公司的IDC于12月4日公开的数据表明，2015年第四半期的世界电脑投放市场台数比去年同期减少10%。2015年全年的电脑投放市场量减少了10.3%，由于互相影响window10的市场投放效果也很小。

　　尤其是面向消费者的电脑销售量下降幅度更大。其原因有很多。比如智能手机和平板电脑的普及、window8的失败、因电脑性能的提高而使得买卖替换周期的变长等等。其中2014年作出重大决策的便是索尼将VAIO事业卖掉。

　　继“VAIO冲击”之后，哪个制造厂会衰败呢？这成为电脑行业的话题。日本国内最大企业NEC是和在电脑市场中占有最大份额的联想重组而成的安泰。同样分有国内市场份额的富士通和东芝与以消费者为中心的索尼不同，在国内法人市场中优势大。这种基础被视为磐石般稳固。

　　而事态产生急剧变化是由2015年5月东芝非法会计问题的暴漏开始的。该公司在电脑行业也伪造虚假利益问题变得明了、室町正志社长提及电脑行业的结构改革。来自法人客户的不安声也开始出现、2012月21日终于发表了关于电脑行业的分公司化计划。

　　东芝的电脑行业规模缩小

　　东芝新实行的电脑行业的方向性是什么呢？最初出现的是“B2B(面向法人的商业)”。这是沿袭了2014年以来东芝新实行的路线。今后也将瞄准有定期更换需要的法人市场。另一方面据说B2C(面向个人的商业)会以国内市场为主轴，缩小海外市场。

　　东芝在世界电脑市场中虽说进不了前五名但是也是前十名，是拥有最大市场份额的日本制造商。东芝缩小海外市场意味着继索尼后又一日本品牌电脑的消失。

　　产品上线数也削减。由东芝本公司设计高附加值模型、然后便宜的成品委托由台湾等ODM(委托者的品牌中的产品设计、生产)企业开发、生产。但是在非法会计问题方面，东芝本体将采购的零部件贩卖给ODM，然后作为完成品电脑买回。这种“买卖交易”出现的虚假利益增长被发现。针对这个问题，东芝废止了ODM企业的利用自体。

　　这所导致的结果就是电脑行业规模大幅度缩小。产品上线数缩小到现在的三分之一以下。海外处点也由原先的13个缩小到4个，人员缩减方面仅电脑事业部就1300人，接近30%。按计划2016年4月1日完成结构改革的电脑新公司成立，这极有可能使得东芝从世界前十名中消失。

　　通过国内电脑行业联合来对抗联想吗？

　　东芝结构改革计划中说明了“和别的公司的再重组也纳入规划”，暗示了自之前开始就成为新闻话题的和富士通企业的电脑行业组合的可能性。

　　相对应地，富士通定于2016年春推进电脑行业的分公司化，2月1日出资10%的分公司“富士通client　computing”成立。从富士通·东芝两公司切离电脑行业部门完成时，这两个电脑分公司的组合也就来临。如果实现的话，10年富士通设立的与东芝的合并公司“富士通东芝mobile　communications(现富士通mobile　communications)将会再次出现。

　　基本战略是，富士通和东芝通过将各自的强项技术和市场合体，削除重复部分来和占国内市场首位的NEC联想日本集团对抗。因为由IDC得出的最新国内电脑投放市场台数调查结果显示，NEC联想的的市场份额为29.4%，而富士通·东芝的市场份额合起来达到29.5%。

　　海外战略会变成什么样呢？富士通在德国拥有很大的据点，在欧洲具有很强大的法人市场。而东芝在北美很强、在世界所占的市场份额比富士通高。这样的话关键就在于如何将存在地域差别的富士通和东芝的品牌影响力整合在一起吧。(实习编译：禹盼盼 审稿：马丽)