澳报：中国形象公关效益巨大 付出“物超所值”

　　中新网1月20日电 《澳门日报》20日刊出社论《中国形象公关效益巨大》。社论说，中国国家形象片日前登陆美国纽约时报广场，此举被外界称为中国展开的一次重大形象公关行动。国家形象公关需要付出成本，但对于收益，成本的付出物超所值。通过这种战略性努力，可以为中国创造良好的国际生存环境，是中国国家形象公关这一战略投资行为所带来实实在在的巨大价值。

　　文章摘编如下：

　　在国家主席胡锦涛访美之际，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的美国纽约时报广场格外抢眼，六块电子显示屏不时滚动播出以数十名杰出华人和普通中国人为主角的中国国家形象片，屏幕的侧面打出“感受中国”的英文字样。未来一个月，该片将在时报广场播出八千多次，亦通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道向全球播放。此举被外界称为中国展开的一次重大形象公关行动。

　　这则名为《中国国家形象片——人物篇》宣传片，由中国国务院新闻办公室筹划，片中以红色为主调，在短短六十秒内，展示了包括李嘉诚、姚明、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、刘翔、丁俊晖、吴宇森、宋祖英、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人和普通人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。

　　要了解一个国家，就要了解那里的人民。中国人的拼搏进取、自强自立、百折不挠、孜孜不倦、认真严谨、美丽仁爱，是中国走向繁荣富强、中华民族实现振兴的力量源泉，是当今中国社会可贵的精神主旋律。

　　中国国家形象片以人为主角，向外界展现了当代中国人精神面貌，从一个侧面展示了中国的繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐。该片播出后引起美国民众关注，有美国民众看后表示，“每个中国人都面带笑容，看上去非常幸福”，很想到中国看一看。

　　据报道，国新办正在筹拍《中国国家形象片——角度篇》，两宣传片未来还将在欧洲、拉美、中东等地区播放，向世界宣传中国的国家形象，向世界推介中国。

　　中国由一穷二白，变成全球拥有最多外汇储备的国家和全球第二大经济体，数以亿计民众过上幸福的小康生活，中国改革开放的成就举世瞩目。但不少西方人对中国发展变化认知不多，把中国看成财大气粗的暴发户。

　　由于不少西方人对中国缺乏了解，甚至存在误解、偏见，以致他们对中国存在认识鸿沟。在很多情况下，中国行善积德，无私帮助别人，却被西方一些人认为是别有用心。比如中国的维和人员主要部署在条件十分艰苦的非洲，然而西方一些人却猜测中国是为了获取石油资源；中国合理保护环境，规范稀土出口，被看成“要挟”行为；中国根据自身维护领土和主权需要发展武器，却被西方一些人渲染成“中国威胁论”。凡此种种，不胜枚举。

　　西方一些人乃至主流媒体带着有色眼镜看待中国，直接影响到他们国家的政策，其中一些政策给中国正常发展制造了严重的障碍。中国通过外国媒体播放形象片，让外国广大民众了解完整、真实、鲜活的中国，有助增进中国与各国之间互信，消除分歧，减少冲突。

　　近年来，中国日益注重塑造良好的国家形象，最具代表性的是成功举办北京奥运和上海世博会，两大盛会使许多西方人对中国有新的认识，使他们对热爱和平的中国有了更多好感。

　　国家形象公关需要付出成本，但对于收益，成本的付出物超所值。通过这种战略性努力，可以为中国创造良好的国际生存环境，可以为所有中国企业创造出产品生产国的良好声誉，可以消除外国一些对华歧视性政策，甚至可以减少大国之间的冲突。这些都是中国国家形象公关这一战略投资行为所带来实实在在的巨大价值。