台媒:爱恋澎湖湾 台湾旅游软件不能老靠"外婆"

　　中新网1月16日电 台湾《中国时报》16日刊出评论说，现在大陆内地、香港、新加坡的华人旅客，对澎湖最大的印象来源，还是来自三十年前《外婆的澎湖湾》这首脍炙人口的民歌。台当局在奖励补助离岛经费时，除了必要的交通与基础设施外，可少一点硬件工程的补助，多一点软件内容的补助。　

　　文章摘编如下：

　　上周应邀到澎湖科大演讲，有幸走访西屿、小门屿等地，体验澎湖冬季乐活慢游。在一月清劲的冷风中，许多夏日游人如织的景点都悠闲宁静。地质奇景、文化古迹好似唯我独享。望着海天一色，天地悠悠，冬日游澎湖彷彿皇帝，有朕即天下之感，是一种无与伦比的痛快。

　　印象最深刻的，无疑是全台湾第一个聚落保存区，也是最近刚入选环保署《社区好感度100%：25个社区的成功再造》的二崁聚落。这个不及百户的社区，绝大多数是保存良好的古厝，早年得文建会与台大城乡所总体营造规划案之协助，得以从废村的命运中重生。虽然驻点人员在计划结束后陆续离开，但聚落居民接手，借文创旅游的微型产业，赋与社区新生命。

　　传统与现代结合的氛围，使澎湖二崁被全球自助旅行者奉为圣经的《寂寞星球》旅游指南(Lonely Planet)列为台湾十大特色之一。二崁社区从传统褒歌、文物、古玩、高粱工艺、美食，到褒歌糖、金瓜粿、土仁粿、风茹茶、杏仁茶、二崁传香，再到水银行生态池、天圆地方公园、公婆石沪的“海天共色、绿色聚落”，多年来不断有新元素创意，在社区意识高度凝聚的努力下，使二崁成为“环境结合产业发展”代表社区中，唯一的外岛个案。

　　这令人想起“饭店教父”严长寿经常在演讲中与人分享，二十几年来努力从事推广的小故事。他刚到亚都饭店时，发现饭店是一个很被动的行业，是要等观光客上门的环境。但他决定主动出击，营销台湾。早年他到世界各地去推广，带去的是朱陆豪的平剧、张杰的当场挥毫、饭店大厨当场表演厨艺、缎带舞及许多民俗舞蹈等。

　　但二十年后，因为大陆开放了，他带出去营销台湾的改成鼎泰丰小吃、春水堂的珍珠奶茶、云门的表演、汉唐乐府、原舞者以及胡德夫。他觉得必须用新思维，在不同的阶段，找到属于自己的优势，找到让观光客愿意一来再来的吸引力。

　　二崁虽小，却有强大旺盛的生命力。二崁的褒歌团，近年甚至到了厦门表演，带给闽南褒歌发展文化产业再生的启示。这是一个值得所有离岛居民骄傲，一个绝地逢生的感人故事。

　　但也正因为规模小，发展文创旅游的软件资源还需要更多的协助。台当局在奖励补助离岛经费时，除了必要的交通与基础设施外，可否少一点硬件工程的补助，多一点软件内容的补助？例如，现在大陆内地、香港、新加坡的华人旅客，对澎湖最大的印象来源，还是来自三十年前《外婆的澎湖湾》这首脍炙人口的民歌。可见好的文艺内容，可与自然奇景一样形成美好传说，在世界各地源远流长。

　　除了二崁聚落以外，整个澎湖的观光立县发展，如果不靠赌场博弈，就要有让人念念不忘的内容。如能结合“青年洄流”返乡与“在地高教”专业，以公开奖励研究与创作具有地方触感的题材，以小说、电影、漫画、偶像剧、流行歌曲等方式，透过网络、社群网站、移动通讯文字与影音分享…等传播，这些细致有质感的软件内容，可能比浩大的硬件工程建设，更能创造令人眷恋的感动元素。(叶家兴 作者为香港中文大学金融系副教授)