澳大利亚人不爱奢侈品牌

　　iPhone手机、内衣以及一块涂了Vegemite酱的土司，国人还想要什么呢 ？一份有关澳洲最受欢迎品牌的最新调研报告显示，国人想要的东西其实并不多，但他们却对两万元的蒂凡尼(Tiffany)钻戒情有独钟。

　　大众化 苹果、Vegemite上榜

　　广告及营销市场巨头M&C Saatchi通过对逾两万名来自澳洲、美国及英国的消费者进行调研后发现，绝大多数澳洲人渴望回归一种简单的生活，但与此同时，要是有一点珠光宝气予以点缀就再好不过了。

　　M&C Saatchi的报告发现，在澳洲人最偏爱的20个品牌中，只有蒂凡尼、宝马(BMW)和普拉达(Prada)3个属于“奢侈”行列，余下的品牌都非常大众化，包括“苹果”(Apple)、吉百利(Cadbury)、Vegemite和Bonds等。

　　值得一提的是，这和英美人钟爱的品牌形成了鲜明对比，后者多偏爱高端品牌。

　　爱慈善 红十字会排第三

　　与此同时，澳洲民众在品牌选择方面颇具慈善意味，世界野生动物基金会(World Wildlife Fund)以及红十字会(Red Cross)竟然高居澳人最喜爱品牌的第二、三名，而“苹果”则摘得冠军。

　　M&C Saatchi品牌战略顾问公司Clear总经理金(Alan King)指出：“从报告结果可以看出，澳洲消费者比其他市场的消费者更切合实际、脚踏实地，他们更注重产品功能及是否能达到自己的预期。这和英国消费者大相径庭，后者更注重产品对自身形象的提升效果。”

　　新战略 澳航名誉节节攀升

　　金还透露：“在过去12个月，部分品牌受欢迎程度跌幅明显，另有一些品牌却经历了‘重生’。”

　　如澳航便因全新营销战略的开展和深入越来越受欢迎。据悉，早在2011年，澳航曾因一连串的行业纠纷和技术问题而名誉扫地。

　　另外一个经典案例是本土知名啤酒品牌VB，该品牌于2012年回归，其新的营销战略则是通过提升酒精含量和瞄准传统男性消费者，再次赢得了较好的口碑。

　　另据了解，新闻集团旗下的食品网站taste.com.au与另外3个品牌一道，首次入选最受欢迎品牌20强。另有部分品牌虽未能挤进20强，但却摘得了特别大奖：能量功能型饮料红牛(Red Bull)被澳人视为最“酷”的品牌，视频网站YouTube则被推选为交际性最强的网站。

　　(摘编自澳洲网 www.au123.com/  作者：苏益慧)