美媒关注王岐山提热播韩剧 盼中国文化扩大影响力

　　中新网3月6日电 中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山5日参加十二届全国人大二次会议北京代表团审议时提到风靡一时的韩剧《来自星星的你》，并指韩剧走在了前头。美国《侨报》6日刊载文章指，中国文化走出去首先要充分吸取中国传统文化内核，因为传统文化能引起观众共鸣，同时要有出色的营销策略及对市场精准把握。内容和营销两方面做好了，中国文化一定可以像韩剧、好莱坞那样“润物细无声”般扩大中国文化影响力。

　　文章摘编如下：

　　韩剧《来自星星的你》(简称《星星》)的火并未止步于“江湖之间”，还波及“庙堂之上”。针对代表提及的中国文化体制改革困境，王岐山回应称自己也看韩剧，“看半天我发现我明白了，韩剧走在咱们前头。韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华。”

　　韩国是儒家文化圈的成员，王岐山所讲的“传统文化”，就是指源自中国的儒家文化。被万千观众追捧的《星星》男主角都敏俊，低调含蓄，复古保守，温暖有爱，崇尚纯洁爱恋，确实与儒家文化的价值观极其吻合。类似的例子，还有数年前红极一时的韩剧《大长今》，女主角身上的温良恭俭让、博大精深的传统医术与膳食，在中国培养了一批“大长今迷”。《星星》之火、《大长今》之火，与其说韩剧征服了中国观众，毋宁说传统文化的精髓激起了中国观众的共鸣。

　　当然，好的文化产品除了要有优秀的内核，还必须有得当的文化包装和营销手段，把一个好故事表达出来，把一个好作品推销出去。这就要求创作团队熟悉市场，熟谙受众心理。

　　在营销领域，有一句流行的话，叫“得女人者得天下”。毋庸置疑，电视剧的主要消费群体为女性。《星星》虽被质疑“老梗新用”，但启用了养眼的俊男美女，展示了丰富的服饰餐饮，注重细节，利用女性喜欢的时尚元素让传统焕发新生机；它还把男主角设计为万能型集合体，可做女性的父亲、丈夫，也可做女性的密友、儿子，能满足女性种种心理需求，想要不火都难。

　　反观中国的影视剧作品，要么是迎合庸俗“毁三观”，成不了大气候，要么是内容出色可营销不足，难以实现应有的社会效益与经济效益。中国当前要借鉴的，一是对本国传统文化的二次挖掘与重新包装，让其旧貌换新颜；二是对市场的调研、细分，以及对观众尤其是女性观众心理需求的把握能力。成熟的文化产业模式，内容和营销，一个都不能少。

　　“中国是历史悠久的文明古国，也一定能建成现代文化强国”，这是李克强在施政报告中的期待。中国文化要走出去，要像韩剧、好莱坞那样“润物细无声”般输出价值观，文化产业工作者们还需砥砺前行。(钟海之)