人均消费呈下降趋势 赴日中国游客倾向现新端倪

　　中新网2月7日电 据日本新华侨报网报道，一直以来，人均消费高昂都是中国游客的一大特色，也成为日本旅游市场各商家给予更多关注的缘由。但是，2012年的春节市场，商家们却发现了一些不同于以往的端倪。

　　据秋叶原的“淀桥相机·多媒体·秋叶原”店铺中负责游客业务的经理新井敏彦称，春节期间销售的主力产品正在悄悄地发生变化。“截至上一个年度，游客们都非常喜欢电饭煲。而2012年开始，刮胡刀、美容美发用的家电及血压计等小件商品开始受到关注”。一直以来，中国游客居高不下的人均消费额现在也不可一概而论了，甚至有很多游客购买了价格相对比较低廉的韩国产品，这引起了相关商家的关注。

　　而一些在中国属于一线品牌的商品在销售过程中也呈现了同样的情况。比如，在经常接待乘坐大巴集体购物的Fancl银座旗舰店里，进入2012年后，购买产品的游客人数量明显减少。店内人士表示“与往年相比，游客人均消费额也出现了下降”。

　　分析这一趋势出现的背景，可以了解到，日本政府自2011年9月开始实施了对华放宽自由行签证的政策，从原本要求的“具备一定的职业地位和经济能力”中将对于关于“地位”的一条限制要求去除，即只要具备一定经济条件都可获得赴日签证。随着这一政策的时候，赴日游客从原本的都是富裕阶层的高端游客群扩大到中产阶级，这样人均消费额的下降也是一种必然趋势。

　　2010年因为中日关系发展中出现曲折，导致赴日游客人数一度大幅减少。2011年，虽然有签证政策放宽等积极因素，但是核电站事故的影响尚存、日元的大幅升值也成为旅游市场的一大阻碍，因此，春节期间也没有形成有效的特需市场。

　　即便如此，中国游客的春节需求也并没有出现向他国转移的迹象。专业从事中国出境旅游的旅行社、JAPAN 假日旅行公司的社长吴煜康表示“不仅仅是日本，从出境旅游整体也都能感觉到中国经济的回落。尤其是价格高昂的旅行产品，今年的销售情况非常糟糕”。

　　随着中国内需的冲顶，为了在新背景下创造新的需求，春节期间商战激烈。但是，海外市场需求则可能涉及到世界经济整体形势及汇率等多重风险。因此，企业要想在其中获得商机，最重要的因素之一就是要学会应对及规避诸多风险。(王婧)