美商家推春节促销活动 借机增亚裔对品牌认知度

　　中新网2月9日电 据美国侨报网编译报道，如果你犹豫着蛇年春节不知置办什么年货，放轻松。春节是亚裔群体一年中最盛大的节日，为积攒人气，今年零售商已经通过各种方式迎接农历新年的到来。

　　据克利夫兰网报道，尽管促销活动是否能助推商家业绩尚不得而知，多元文化营销顾问称，但为春节造势可以更吸引亚裔顾客，从而提升亚裔对品牌的认知度和忠诚度。

　　商家多年以来对农历新年都是无动于衷，“现在商家开始认识到亚裔对美国乃至全球零售市场的重要性，并迈出了积极的一步，”研究族裔的自由撰稿人格瑞斯•黄(Grace Hwang Lynch，音译)称。

　　“据雅虎公司近期的研究，60%的亚裔消费者认为多数广告都为白人而设计，27%的人感觉很多广告对亚裔有攻击性。”

　　尼尔森(Nielsen)2012年报告称，“亚裔是非常具有影响力的消费者群体，购买力达到7180亿美元，有望在5年内达到1万亿美元的购买力，相当于全球第18大经济体。”

　　纽约Kang & Lee广告公司副总裁索尔•吉特林(Saul Gitlin)认为，针对农历新年推出促销活动，或者向消费者传达合情合景的节日祝福，将吸引三大亚裔群体。他认为，以前从未重视亚裔消费者的品牌和企业，今年会付诸行动。

　　美国本土公司的部分春节促销活动包括：MAC化妆品(MAC Cosmetics)推出蛇年系列化妆品套装，包括口红、眼线笔和眼影，外包装上蛇形图案。梅西百货旗下的布鲁明戴尔百货(Bloomingdale's)在芝加哥、旧金山和纽约部分分店推出春节庆祝活动，赠送礼品卡红包和中国农历新年版购物袋，并且因中国文化的喜好而将礼品卡面额设为8、88和888。店内导购指南的语言为中文。陶瓷大库房(Pottery Barn Kids)推出有史以来第一个以春节为主题的系列餐具、中国娃娃、蛇形玩具和图书。贺曼卡片公司(Hallmark Cards Inc.)推出蛇年系列春节贺卡和特色化电子卡片。去年推出龙年贺卡后，该公司收到热烈反响。发言人称，“消费者对这款卡片给予积极肯定，都很喜欢这种特色贺卡。”(马柯斯编译)