财政现窘境 海外华文媒体热盼中国企业“出海”

　　席卷欧美的金融危机已经肆虐5年，欧美经济不好，华商经济受波及，华文媒体的业绩也大不如前。华文媒体的新契机是什么？很多欧美的华文媒体“当家人”意识到中国企业“出海”会给华文媒体注入新的活力。

　　财政出现窘境

　　在海外，有5000多万华人，他们是华文媒体的主要受众。大部分海外华文媒体都是由办华文报纸起家，沿袭传统的经营模式——广告盈利，免费赠阅。华文报刊信息量大，新闻及时，吸引了很多华人读者。

　　近年来，金融危机继续在欧美各国蔓延，华商陷入生意萧条、资金周转困难的窘境，各国多频率、大规模、高强度检查，更让华商雪上加霜。华商在中餐业、服装加工、贸易批发、零售业等传统领域身陷困境。华商繁忙景象不再，华人餐馆、店铺、网吧等纷纷转让，很多华人开始考虑回国发展。

　　华文媒体均以华人社区广告为主要收入来源，占华文媒体广告总额的八成。广告内容基本上局限于华人的餐饮业、留学服务、房屋中介、律师楼等。华人经济萧条，华媒的日子一样不好过。

　　熟悉当地情况

　　华商和华媒在欧美经济不好的情况下，纷纷把目光转向中国国内企业，盼望中国国内企业走出国门。很多华文媒体的当家人已经调整了自身定位——海外华文媒体要充当中国企业与海外传媒间的中介与桥梁，牵线搭桥，提供信息，使国内对海外了解不多的企业，很快熟悉海外情况。

　　中国企业纷纷跨洋出海，已经在全球近190个国家和地区投资。华文媒体指出，中国企业在海外拓展需要了解当地的政策、法律、法规以及风俗、习惯等。如果不了解当地情况，可能会出现“水土不服”的情况。今年6月，加纳政府抓捕涉嫌非法开采金矿的中国公民，起因是加纳的大规模打击非法采金行动。中国商人不了解当地法律，只能“梦断”加纳。如果他们投资前，能很好地与当地华人、华媒沟通，可能不会招致这个后果。

　　合作要有实效

　　很多海外华文媒体把“中”字头的企业当成广告的大客源，如中国国航、中国银行、中国国旅。华文媒体受众就是这些公司的潜在顾客。

　　海外华人是一个巨大的市场。近年来，华人经济在世界经济领域更加有影响力。海外华人在主流社会中所占比例不是很高，但正在逐步影响主流社会。现在很多“出海”的中国企业忽视了华文媒体，在华文媒体上投放的广告很少。

　　怎样才能让中国企业更加重视华文媒体？华文媒体的从业者提出，现在，中国企业并不了解海外华文媒体的状况，这需要华文媒体自我推销，勇于主动地联络以取得中国企业的支持。在海外推广中国企业，取得实效，更有利于双方日后合作。有了中国企业的支持，海外华文媒体在金融危机的“寒冬期”也许会好过一些。