海外华文媒体变革进行时：融合创新，行在路上

　　中新网福州9月11日电 题：海外华文媒体变革进行时：融合创新，行在路上

　　中新网记者 周欣嫒

　　9月10日至11日，第九届世界华文传媒论坛在福州举行，来自五大洲60余个国家和地区的460多位海外华文媒体高层人士齐聚福州。

　　作为享誉全球的华媒“首脑峰会”，历届论坛均高度关注全球华文媒体的发展现状和未来走向，而本届论坛的重点词汇之一即为“融合”。

　　势不可挡的变革浪潮

　　近两年，全球范围内的媒体融合趋势愈加显现。在技术因素驱动下，媒体融合从浅滩走向深水，逐渐迈向“深度融合”阶段。与全球媒介的技术革新持续同步，华文媒体在传播介质、传播形式、媒体业态等方面，也已悄然变化。

　　以报业为例。华文报在报纸基础上，构建出网站、微信、客户端等协同格局。新媒体从传统媒体借力，传统媒体则通过新媒体吸引年轻受众，这种良性互动较成功的案例当属马来西亚《星洲日报》。2015年到2016年，该报纸的日发行量仅下跌了4%，但电子报纸下载率大幅上扬。总体核算，《星洲日报》日发行总量由2015年的40万份达到2016年的43万份，不减反增。

　　在第九届世界华文传媒论坛的“高端论坛”环节上，《星洲日报》总编辑郭清江向与会嘉宾表示，对于传统媒体而言，“融媒体”已经是不可阻挡的趋势。他说，“报纸转型是肯定的，在过去10年，星洲媒体集团一直在积极往新媒体方向发展”。

　　传统媒体紧跟“潮流”，后起之秀更锐不可当。据统计，当前海外华文媒体之中，以网站、移动客户端、社交媒体账号为平台的华文新媒体数量已突破4200家。本届论坛，亦不乏意大利公众微信号“华人谈”主编、加拿大Ottawazine网创始人等以新媒体为起点的年轻华媒人身影。

　　“媒体融合”≠“媒介融合”

　　在一场题为“媒体变局中的华文媒体创新”分论坛中，中国传媒大学新闻传播学部副学部长、新闻学院院长刘昶指出，媒体融合不等于媒介融合。

　　“仔细分辨就会发现，‘媒介融合’汇聚的是‘技术’，而‘媒体融合’讲求的是‘技巧’。”刘昶表示，“单一叠加”与“立体融合”存在本质上的区别。

　　凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐将“融媒体”的概念分为三重：第一重，是在内容上将文字、图片等新闻素材加以汇聚；第二重，是在媒介形式上把广播、电视、互联网、新兴媒体等平台加以整合；第三重，是在产业形式上有新的融合发展，如资本运作、兼并收购、企业合并等。

　　他以三句话生动诠释自己对“媒介融合”的理解：所谓的传统媒体，处在“你就是你，我就是我”的阶段；融合开始后，将逐渐呈现“你中有我，我中有你”的状态；“融媒体”的发展，则是要向“你就是我，我就是你”迈进。

　　“融合”先要“融入”

　　根据多年从业经验，《世界日报》总管理处社长助理兼中国新闻中心总编刘其筠指出，对于扎根海外的华文媒体而言，比讲“融合”更重要的是先“融入”。

　　刘其筠表示，在海外，必须阅读华文的大多都是移民。“哪里有好的工作、哪里更适合租住、生病了去哪就医、怎样培养下一代……类似这样的各种生活问题，《世界日报》上每天登载超过3000条。”

　　刘其筠解释，国内媒体虽然“看不上”这些东西，但这却是一般移民生活的全部。“不管用报纸送达也罢，还是用手机推送也好，能够把这些东西传送到位，就已经达到了服务受众的功能”，刘其筠说，“既然具备这项功能，就应该具有生存空间”。

　　经过多年发展，非洲华文传媒集团坐拥报纸、杂志、广播电台、电视台、网站、影视等多种媒介，横跨中文、英文、茨瓦纳语、斯瓦西里语等多个语种，是当地首屈一指的华人媒体。

　　集团掌门人南庚戌在论坛期间表示，作为华人媒体，既要有大局意识，又要坚持服务华侨华人。他透露，融入当地，是其集团版图成功扩大的重要原因之一。

　　切忌盲目跟风

　　谈及“融媒体”发展大势，郭清江指出，由于各国国情不同、各媒体自身也有差异，变革过程中，媒体如果没有调整出适合自己的融媒体方案就急于随波逐浪，可能将加速自我灭亡。

　　“虽然现在各种公众号等社交媒体不断涌现，但海外华文媒体切忌自乱阵脚，盲目从众没有出路。”在日本《东方新报》社长何毅云眼中，媒体转型不能只是形式上的转变，而是要从骨子里转变意识。

　　欧洲时报文化传媒集团总裁张晓贝亦提出，海外华文媒体通常都存在“三缺”——缺少资金、缺少技术、缺少专业人才，这和专业媒体无法相比，所以海外华文媒体如果要单纯模仿国内专业强势媒体，其实很难做到。

　　张晓贝坦言，尽管《欧洲时报》有幸在力所能及的范围内向融媒体发展，初步形成了集纸媒、网媒、移动客户端、微信公众号、微博、微视频等于一体的发布平台，但后续的发展困难很大，因为“现在技术发展得太快了”，“盲目去烧钱只能把自己烧死”。

　　他提醒业内同仁，越是如此，越要找准自己的定位与优势。只有保持清醒的头脑，才有可能在不甚明朗的前景中激流勇进。

　　面对挑战，依然上路

　　每一种新业态的孕育，都伴随数之不尽挑战与反思，海外华媒的“融媒体”时代亦是如此。

　　中国新闻社社长章新新在“高端论坛”中指出，融媒体的发展，牵扯到资源的融通、内容的兼容、传播的互融以及内部部门利益的共融。他表示，融媒体应讲求“一次采集，多元生成，多次传播”，但现在非常难解决的问题在于，“一次采集”过后，有可能面临的都是同质化的传播。

　　章新新还指出，融媒体发展过程中，“拿来主义”现象严重也是亟待解决的问题之一。对此，他建议行业内部要首先尊重同业版权，其次，华文媒体之间要形成共识，携手维护共同利益，让内地媒体对海外华文媒体有更加清晰的版权意识。

　　所谓“独木难成林”，面对困境与挑战，华文媒体更需要交流对话，需要抱团取暖，而世界华文传媒论坛提供了最佳的平台。

　　“作为主办方之一，中国新闻社希望通过世界华文传媒论坛，让华文媒体表达心声，哪怕是倒倒苦水。”章新新表示，大家敞开心扉、畅所欲言，“这是我们所乐见的”。

　　第九届世界华文传媒论坛已然落幕，但迎接风雨挑战的华文媒体人仍将继续走在路上。(完)