天猫618开启新零售狂欢 服饰10分钟破10亿

　　中新网杭州6月19日电 (赵小燕 黄慧)天猫618强势开启消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿……

　　与此同时，天猫国际也成功引爆国人的跨境消费热情，美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只，丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、foreo洁面仪，澳大利亚麦片等均迅速售罄。

　　天猫作为全球潮流品牌上新的绝对首选，服饰品牌数量超5万。从消费趋势看，购买人群正呈现年轻化趋势，00后消费增幅明显，由此引发潮牌商圈爆发。stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超过5月份全月成交，其中陈冠希加持的潮牌CLOT超上月成交额5倍，香港街头潮牌AAPE第一个小时成交超500万。

　　截至上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿。截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌hersche作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一匹黑马。

　　此外，作为消费升级风向标的轻奢商圈表现突出，泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎来集中释放。6月18日当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只。短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%，卡西欧旗舰店变形金刚合作款为天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件。

　　时尚男女装同样表现抢眼，16日天猫服饰就携手优衣库、ZARA等22个时尚大牌提前引爆线上线下天猫618时尚狂欢。截至18日1时，ZARA同比增长近400%。

　　蓬勃的消费力背后，是此次天猫618商业力量的集中展示。作为全球品牌转型升级的主阵地，天猫已成为潮流地标并基于此定义未来消费。线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额。

　　过去几年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。

　　在天猫国际的争夺战中，上海与北京交替争夺第一，杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州等紧随其后，成为天猫国际成交最高的十大进口城市。美国、德国、日本、澳大利亚、韩国暂居前五大进口国。

　　6月12日，天猫国际正式启动进口日，并宣布在天猫618期间联手全球大牌让利10亿，300万进口尖货敞开供应，进口日单天成交已较去年同期暴涨300%，客单价翻番。

　　天猫国际总经理奥文预计天猫国际618全天成交将大涨500%，能再次创下跨境进口多项纪录。奥文表示，天猫国际618爆发背后是中国跨境消费热情持续上涨和吸引消费回流政策合力的结果。天猫未来将更好地服务中国1亿新中产，成为亿级中国消费者发现和体验全球购物乐趣的首选平台。

　　今年618期间，美国百货之王梅西百货、Target塔吉特、Costco、德国ALDI超市、麦德龙、英国sainsbury's等各国百货超市悉数参加。另外达能、惠氏、贝拉米等全球九大奶粉品牌，以swisse为代表来自全球30多个国家400多个保健品牌集体亮相。

　　据了解，通过阿里巴巴近5亿消费大数据持续挖掘国人进口消费需求，天猫国际目前已引进来自欧美日韩东南亚等63个国家和地区14500个海外品牌，覆盖3700个品类，其中八成以上通过天猫国际第一次进入中国市场。(完)