国产奶粉企业抱团抢食700亿市场份额

　　国产奶粉企业抱团抢食700亿市场份额

　　11月15日，国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍，截至11月14日，已通过注册了93家工厂的598个配方，包括境内70工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。

　　而据《证券日报》记者了解，距离婴幼儿配方奶粉注册大限仅剩下46天的时间，而从目前公布的获批数量来看，意味着还有大量的婴幼儿奶粉配方注册还在“路上”。不过，在此时间节点上，国产奶粉企业开始行动，试图在奶粉配方注册制下有新的发展。

　　昨日，中国奶业协会会长高鸿宾表示，2016年，国内婴幼儿配方奶粉抽检合格率达到98.7%，在食品中保持领先。“婴幼儿奶粉发展迎来前所未有的历史机遇。”

　　国产奶粉迎来发展机遇

　　彼时，2016年6月6日，国家食品药品监督总局颁布《婴幼儿乳粉产品配方注册管理办法》，自2016年10月1日起实行。而在这一年多时间内，对于奶粉企业来说，提交配方注册成为头等大事在做，而经过努力，已经有93家工厂涉及598个配方获得配方注册。

　　如今，距离2018年1月1日全面实施的大限将至，奶粉配方注册为企业产品品质背书的背景下，国产奶粉企业有了新的发展目标，它们开始抱团发展，将目标锁定在提升市场占有率及国际影响力上。

　　昨日，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对《证券日报》记者表示，国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验，站在了一个新的历史起点上。“国产奶粉振兴已经走完了品质提升这一上半程，接下来，应在提升消费者信心、提高市场占有率、提高国际影响力上下苦工。”

　　国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示，在“后配方时代”，监管部门还要考虑几个问题。一是配方注册与其他监管工作的制度衔接；二是进一步打通、完善变更有关事项；三是进一步理清配方注册和备案的关系；四是进一步完善信息系统，实现智能化管理；五是进一步完善注册现场核查相关事项；六是有计划对获得注册证书企业开展检查、督导。

　　值得一提的是，2008年至今，中国奶粉经历了奶粉限购、品牌失控、价格失控三重打击，但这也给了国产奶粉不断提高品质、超越自我、比肩世界的决心和动力。

　　而据《证券日报》记者了解，昨日，包括伊利、蒙牛、君乐宝、贝因美、飞鹤乳业、三元、光明乳业、辉山乳业、中垦、完达山、银桥、旗帜、澳优乳业、西部牧业等20家国产奶粉企业负责人，做出了“牢记使命，不忘初心，让祖国的下一代喝上好奶粉”的承诺。

　　“抢食”700亿元市场份额

　　在高鸿宾看来，国产奶粉将迎来发展机遇。“根据统计，2013年-2017年，国产奶粉价格复合增长率2.3%，以此推算，奶粉市场规模将由目前的1200多亿元提升到1600亿元以上。另外，实施配方注册制，总配方预计保留500个以上，不少企业将退出，预计出让25%的市场和300亿元的份额，总计将新增700亿元的市场份额。”

　　面对这块市场蛋糕，不少企业早已发力，包括外资奶粉企业，它们将目标锁定在三、四线市场，因为这块市场中将有大量因“注册制”而退出的奶粉品牌。同时，这块市场也是国产奶粉的主要市场。

　　对此，刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看得清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。“在品质反超的新形势下，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从提升消费者信心、提高一线城市占有率、提高国际影响力三个方面着手。”

　　通过数据可以看到，在奶粉注册制下，国产奶粉早已发力。

　　据欧瑞数据显示，飞鹤乳业2017年上半年飞鹤高端奶粉销售增长200%，排名国产奶粉第一，也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。

　　而君乐宝奶粉自上市以来，已率先击败洋品牌拿下电商销售冠军，成为全球奶粉业首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证，登陆中国地区、中国澳门市场销售，并作为唯一的奶粉品牌，与格力、华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单。”

　　数据显示，君乐宝婴幼儿奶粉已经连续三年保持高速增长势头，2017年，在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1月份-10月份，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元的成绩。

　　(夏芳)