难舍文化符号 海归坚守实体书店卖书更卖“文化”

　　“怀念小时候背着书包赖在书店的傻样，喜欢书捧在手中实实在在的油墨质感。在日本待了6年回国后，却发现家附近的书店早已经绝迹了。”海归于国华惋惜地说。在很多海归心中，书店是个难以割舍的文化符号。为了不让这个“符号”消逝，他们也在努力着。

　　实体书店，海归难舍的文化符号

　　书架林立的书店能给人美好的阅读体验。然而近年来国内实体书店的凋敝越发演变成一场全国性的危机：网上图书销售市场规模不断扩大，对实体书店是不小的冲击；昂贵的房租等费用提高了书店经营的成本，许多书店尤其是民营书店难以为继；手机、平板电脑、电纸书等电子设备改变了人们的阅读习惯，越来越多的人阅读电子书而放弃购买纸质书。

　　并不是每一个人都能接受这种变化，对于许多出国接受过高等教育的海归来说，国外书店林立的文化环境给他们留下很深的印象。书店的意义并不仅仅是卖书的店铺，更是一种难舍的文化符号，承载着他们对知识的深层感知，蕴涵着他们对文化的敬畏之情。书籍聚集的地方，可以安慰心灵。真正有灵性的书店是不会轻易消失的，它积淀着一个城市或社区太多的文化记忆。

　　从匈牙利西部大学毕业的海归王森说：“出国几年，适应了国外书店林立的文化环境。在匈牙利平均每500人就有一座图书馆，而中国平均每45.9万人才有一座图书馆，我们要做的还有很多呢。”

　　坚守书店，海归卖书更卖“文化”

　　2009年，在日本留学6年、工作两年的宋东，踏着海归回国创业热潮回到了祖国。“文艺范儿”宋东苦于无法在国内方便购买日文书籍，于2010年与合作伙伴永田政树创办了专营日文书籍的永东书店。

　　“我相信实体书店不会衰落。书是有灵性的，在书店买书时的那种文化氛围，是网络购书所体验不到的。”对于保卫书店，宋东有自己的“战略”：“书店不能只卖书，还应该卖‘文化’。没有文化，店里的书只能是单纯的商品。”宋东曾在日本最大的中古书籍(二手书)连锁店“Book Off”打过工，永东书店内的布局完全仿照日本风格，书香四溢，铺陈典雅，文化味十足。日本客人来到书店买书时，时常惊呼：“我们到家了！”

　　“实体书店要做精，不管是书店氛围、书籍选择还是服务都要‘人无我有，人有我精’，让自己的书目和服务都无法被取代”。店长的品位，影响甚至决定了一家书店的品位。在宋东100平方米的书店内摆满了他精心挑选后引进的书籍。对于自己喜爱的书，他还会专门写一些评语介绍，方便顾客了解与购买。“店长不仅仅要对书单严格把关，使自己的书有专业性，还要把服务做精做细。在日本的书店，服务员会免费提供书签和包书服务，在中国却很少见到。”尽管眼下也有一些困难，宋东对书店今后的发展还是充满了信心。

　　后记：救救书店

　　国内实体书店接连倒闭刺痛了很多人的神经，想救书店，除了书店自救，还得众人帮忙。

　　在海归心中，外国书店的经营模式有许多可供国内书店借鉴的地方。海归林斯毕业于法国斯特拉斯堡大学，在她看来，书店应该多元化经营，给读者独特的阅读体验；还要举办一些主题文化活动来吸引读者。

　　有特色的书店往往能出奇制胜。北京墨盒子绘本书馆是中国第一家本土绘本书店，只卖绘本，几年的坚持最终迎来丰收。在海归看来，“特色”是最需要坚持的核心竞争力。

　　除了自救以外，书店也应该得到政府的扶植和社会的支持。例如，近日杭州市政府正式出台国内城市首个民营书店扶持办法，决定自2012年起，每年单独设立专项扶持资金300万元，以资助、贴息、奖励等方式扶持民营书店健康发展。这无疑为危难之中的实体书店带来了一线生机。(许家浩)