美媒估计航母style在中国流行热度或超江南style

　　“新闻联播”的制作人大概不会想到，11月25日，歼15舰载机在“辽宁舰”上成功起降的消息经由中央电视台播出后，舰载机指挥员在起降过程中的手势动作会引起观众如此强烈的兴趣：短短一夜之间，帅气一指的“航母style”就成为了炙手可热的“神姿势”。被网民称之为“走你”的这一动作引发了全民模仿，各大网络媒体和论坛上充满了网友们背景与衣着各异的“航母style”。相比起电视机中身穿彩虹服、带着大耳机的起飞助理，充斥网络媒体的“航母style”则千姿百态：不论是穿着西装或者睡衣，身在办公室还是街头，指挥的是车流或者气球，只要一个简单的姿势，就能将高踞于国防前线的我国第一艘航母和舰载机带到普通人的身边；而通过网络交流，普通民众对于航母的关注度更得到了折射放大，这“涟漪效应”甚至引发了美国媒体的关注，并据此估计“航母style”在中国的流行热度很有可能超过“江南style”。

　　然而，相比起“江南style”的“着意”营销，一夕爆红的“航母style”背后则有着更深刻的现时代“中国特色”。同时，如何剖析这一案例也是制造行业管理部门及相关媒体工作者需要深入思考的问题。

　　对于正处于社会转型期的中国社会来说，鱼龙混杂、泥沙俱下的流行文化的泛滥态势似乎不可避免，并且为主流文化价值观的生存和继承提出了严峻的考验。这一情况已经引起人们的担忧，比如著名文化学者胡野秋曾言：“网络时代有太多需要我们警惕的地方，如何运用和防范网络事关我们的下一代成长。”然而“航母style”的黑马式出场，却显示出中国特色流行文化的另一种发展方向：国防热点元素、爱国主义与网络草根文化的完美结合，使得“航母style”成为了一个传播面广阔、流行因素密集并且带有显著正面价值导向的传播案例。

　　从媒介研究的角度，“航母style”的走红具有其深厚的社会文化背景：由于我国地缘政治和近期国际形势的复杂，国防科技领域的重大进展一直是全国民众的关注焦点所在，“新闻联播”以视频方式披露“辽宁号”舰载机首次起降的场景，使民众对国防消息的渴求得到了满足；同时“航母style”的突出特征使得民众获得了一个模仿娱乐、网络狂欢的机会，这样充满“正能量”的“精神给养”对于经济高速发展中的疲惫人群来说无疑是一次难得的放松和交流机会。更重要的是，这样的话题瞬间拉近了本来远踞于边疆之上的航母舰载机与普通民众的距离。笔者毫不怀疑，若干年后的媒体将会有这样一个专题：“那些年舰载机‘走你’”。

　　因此，作为文化产品的“航母style”的传播力量或许很难以商业上的短期收益来计算，然而类似的“注意力经济”所能够带来的更多是一种多元的网络文化的可能性，一种以具体形式体现出的时代精神，一个使各阶层、各行业民众得到深入交流的机会：比如说，“江南style”以其独特的西式元素迅速被西方世界所接受，已经被韩国政府看作输出韩国文化的绝佳契机；“航母style”的独家火爆应该、也能够为吸引民众关注国防工业发展、关注高端装备制造业造就一个绝佳的契机，同时也向我们提出了更复杂的问题：航空制造业是否已经做好准备，来接受民众随时的、持续的以及深入的关注？我们又该如何以类似突如其来的“大红大紫”为契机，来开展一系列展示自身的工作？“不谋万世者，不足谋一时”，这值得管理者的持续重视与思考。(本报记者 武晨)