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中国电视市场有望开放 电视剧悄开“准生之门”

2003年09月18日 08:25

  (声明:刊用中国《新闻周刊》稿件务经书面授权并注明摘自中国新闻社中国《新闻周刊》。联系电话:88387124)

  “准生证”,是当代每一个中国人来到这个世界的通行许可。导演赵宝刚最近就得到了这样一个期盼了很久的“准生”许可,不过这回可不是他女儿的

  每一个中国的成年人都会对“准生证”心领神会,这个中国特色的手续是我们每一个人来到这个世界的通行许可,没有它,你就是一个不准许出来的人,哪怕你的爹妈有大一堆想要你的理由。

  导演赵宝刚最近就得到了这样一个期盼了很久的“准生”许可。不过这回可不是他女儿的,而是他所在的北京鑫宝源影视投资有限公司的“准生证”,又叫“电视剧制作甲种许可证”。

  “甲种许可证”终降民间

  “我终于觉得自己是有‘户口’的人了”。北京鑫宝源影视投资有限公司董事长丁芯,毫不掩饰她拿到广电总局颁发的电视剧制作甲种许可证的喜悦。和她一样兴奋的还有海润、北大华亿、北京英氏等8家民营影视公司的掌门人,8月7日,他们执掌的公司成为第一批获得电视剧制作甲种许可证的民营企业。

  这8家公司都是影视制作领域的大腕。“这意味着政府把我们从边缘变成了主流”。海润影视制作有限公司董事长刘燕铭说,“毕竟,民营资本介入电视剧拍摄已经是一股不可忽视的力量了”。

  据广电总局统计,中国目前年产9000多集电视剧,其中80%的资金来自民营企业。而获奖最多、反响最好的,多半都是民营影视公司的作品。

  “正是因为现在社会的力量越来越多地介入到影视制作行业,所以我们适当调整了政策,让一些优秀的民营企业也能获得甲种许可证”,广电总局一位不愿意透露姓名的主管官员说,“由于是试点,我们对民营企业获得甲种许可证的资格要求相对高些。一般对甲种证的要求是两年至少生产两部中长篇,或者四个短片(相当于40集);但对民营企业的要求是两年生产100集以上。除了数量上的门槛,质量也十分重要,我们目前选择的这8家公司都从事电视剧生产多年,也生产了很多有影响力的片子,在行业内是领头军。”

  不能直接面对广电总局是民营影视公司一直以来的苦恼。每当有新政策法规出台时,民营影视公司都要四处托关系打听,用丁芯稍带夸张的话来说,“等这份法规绕了88个弯传真到我们这里时,都模糊不清了”。

  获得了甲种许可证后,这8家民营影视公司以后可以参加一年一度的全国电视剧题材规划会了,而以往他们是被关在门外的。参加这个规划会的好处在于,能知道大家都在生产什么。

  丁芯就曾碰到一件窝心事,她曾买过一本小说《女刑警》,剧本刚改完,中央电视台就播了连续剧《铿锵玫瑰》,也是讲女刑警的。丁芯无奈之下只有换编剧重改剧本,剧本现在还在修改之中,和旧版相比已经面目全非了。据估计,一些年生产量上百集的大制作公司,绕弯路的损失少则四五十万,多则上百万。

  没有“甲种许可”的日子

  根据广电总局的有关政策,必须持有电视剧制作许可证方可开机拍摄。电视剧制作许可证分为甲、乙两种:甲种证是长期的,一证可拍多剧;乙种证是临时的,一证一剧。

  甲种证一直是中国民营影视公司难以逾越的一道门槛,只有电视台或者国有体制下的影视机构才有资格申请。一家民营影视公司,不管它拍过多优秀的片子,也不管它在市场上的口碑有多好,还是连甲种证的门边儿都摸不到。

  其实按规定民营影视公司是可以申请乙证的,但其条件之苛刻,手续之烦琐,也让大部分民营影视公司望而却步。于是,他们选择了另一条路:和持有甲种许可证的单位合作拍摄。

  这种合作也就是所谓“挂标”。当一个剧本出来,民营影视公司都要找到一家持证单位,把故事内容报给它,由它报给广电总局,广电总局审核通过后再开拍。在这个过程中,民营影视公司永远无法直接面对广电总局,只能通过第三方间接沟通。

  “像我们这样年生产量百来集的大公司还好些,因为都有一些固定的合作伙伴,经过长期磨合后双方合作得都比较愉快,对方也会给我们比较优惠的待遇”,丁芯说,“但一些小公司就不得不像打游击一样,今天找张三,明天找李四”。

  挂标是要交纳“挂标费”的。“挂标费”有三六九等之分,价钱从高到低依次分为合拍(指大陆和港台合拍)、外请演员(请港台或境外演员)和纯国产。就算是纯国产的戏,也不是统一论价。如果有名导参与,“挂标费”就能省点,因为这个作品挂在对方的墙上,对他们来说也是一种荣耀。目前,国内“挂标费”最贵的达到每集1~2万,当然这是极端案例,纯国产的戏一般在每集1000~2000元左右。

  对于民营影视公司来说,经济上的额外付出还不算什么,让人更不舒心的是“版权不明晰”。

  “我们经历了孕育,经历了生产,经历了很多很多,但这个孩子却永远不是我们的。”丁芯用她的女人特有的感受描述没有甲种证的尴尬,“当我们要卖这个片子时,必须双方授权;当这个片子获得奖项时,领奖的永远是他们的领导。”

  一边是挂标单位——离开它们根本就开不了机拍不了片,一边是电视台——买你片子的衣食父母,另外还要面对身价不断上涨的演员们,中国的民营影视公司就这样一直生存在夹缝之中,像一条泥鳅一样,滑游在各方之间,不学会左右逢源,就面临生存危险。

  “这是一个非常重要的信号”

  虽然目前“甲种许可”降落民间对体制内的影视机构,也就是各电视台的影视制作中心尚没有震撼性影响。但如果说这些体制内的单位过去像皇帝女儿,如今,它们天然的优势正在一点点消失,慢慢降为一介布衣——没有任何特权。

  而对于一直艰难生存在夹缝之中的民营影视公司来说,这无疑是一个具有里程碑意义的事件,尽管,相对与中国广大的民营影视力量,这8家公司不过是沧海一粟。

  “我们就是希望引进竞争,给体制内的执证单位以压力,并不是拿了证就高枕无忧了,不拍好片子一样面临淘汰。”广电部一位主管官员说。他还表示,这8家目前是试点,广电部将根据试点的情况总结经验,再作相应调整。但总的原则是要根据十六大提出的要求,大力发展文化产业,除了新闻类节目之外,其他的领域允许民营公司介入。

  对待民营影视的态度,政府从“不允许”到“默许”,再到现在的“准许”,以后可能会是“扶持”、“培养”,民营影视人走过了一条艰难的道路,如今终于等到云开雾散,有阳光透下来。

  “这是一个非常重要的信号,电视市场要开放。”北京广播学院电视节目制作中心主任杨晓明,如此评价8家民营影视公司获得甲种许可证,“国营电视台垄断的机制正在一点点被打破,大众传媒的其他领域也会逐步开放。” -

  中国电视剧现状调查

  中国电视剧的观众收视习惯有什么样的特征?

  2002年中国电视观众人均每天收看电视剧52分钟,占收看电视总时长的30%,是观众收视份额最高的节目类型。

  什么样的内容的电视剧最受观众青睐?

  2002年涉案题材剧是观众收视最多的电视剧类型,市场份额达到16.6%;其次分别是普通百姓题材剧、都市生活剧、改革题材剧、传奇剧等。

  中国电视剧在2002年呈现的总体特征是什么?

  2002年整体而言,电视剧市场供大于求,但高品质电视剧供不应求。电视剧交易价格和数量下降,限价和拖欠片款成为困扰制片方的难题。

  电视剧市场如何定价?

  国产电视剧价格高于海外引进剧,古装剧价格高于其他类型电视剧,东部地区市场价格高于西部地区,电视剧市场形成价格阶梯。电视剧质量、制片方信誉、频道价值与时段价值、预估收视率、购买节目预算等成为决定电视剧价格的主要因素。

  电视剧广告市场的状况如何?

  电视剧广告呈现多元化经营特点,主要的经营模式有三种:电视台自主进行广告时段销售的常规广告方式,以广告时段换取节目或者将广告空间接融到剧情中的贴片广告方式,以及将广告时段外包给节目公司经营的包段广告方式。

  资料来源:上海电视节、央视-索福瑞媒介研究2003年6月23日推出的《中国电视剧市场报告》

  8家获证的民营电视公司及其主要作品

  北京英氏影视艺术有限责任公司

  电视剧:《我爱我家》、《闲人马大姐》、《东北一家人》

  北京金英马影视文化有限责任公司

  电视剧:《风云》、《黑洞》、《国家公诉》

  海润影视制作有限公司

  电视剧:《永不暝目》、《你的生命如此多情》、《玉观音》  

  北京鑫宝源影视投资有限公司

  电视剧:《像雾像雨又像风》、《别了,温哥华》

  北京华谊兄弟太合影视投资有限公司

  电视剧:《罪证》、

  电影:《不见不散》、《大腕》、《寻枪》

  北京潮涌东方影视文化有限公司

  电视剧:《妒忌》

  苏州福纳文化科技股份有限公司

  电视剧:《吕布与貂禅》、《明星制造》

  北京北大华亿影视文化有限责任公司

  电影:《绿茶》、《漂亮妈妈》

  稿件来源:中国《新闻周刊》作者言咏

 
编辑:闻育旻

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