各界人士踊跃为广东开平文化旅游业发展献计策
如何打好(广东)开平碉楼这个“世遗”金字招牌,把握发展趋势,找出适合自我发展的切入点?在近日举行的开平市旅游节系列活动之“2012开平碉楼文化旅游投资发展高峰论坛”上,各界人士纷纷献策,对如何发展开平的旅游产业,提出了很多宝贵的意见和建议。论坛讨论的焦点集中在两个话题上,一是如何发展开平文化旅游,二是如何对接旅游与资本投资市场。
文化旅游要推陈出新
旅游营销专家郑泽国见证了开平碉楼与村落“申遗”的整个过程,对开平的旅游现状十分了解。他认为,开平市可以把旅游产业作为支柱产业强势推动,按照市场规律科学配置资源,推动市场化运行进程和质量。郑泽国说:“我们一定要有文化再创新的精神,文化传承不要忘了创新。建筑要修旧如旧,但是文化一定要推陈出新。既然我们在做华侨文化、侨乡文化,一定要有这样一种想法:我们怎样从产品品牌、文化体验、旅游体验方面不断推陈出新。”
郑泽国还认为,未来旅游产业的发展离不开文化,两者的融合深度将影响发展的高度。开平市旅游发展经历了8年“申遗”与政府主导、专家指导两个阶段,下一步的发展将需要资本市场介入,要加大招商引资力度,大力吸引,扶持社会力量发展旅游行业。
将品牌转化为经济效益
广东开平碉楼旅游发展有限公司总经理周洽强认为,开平碉楼经过大力宣传与有效营销,逐步得到社会的广泛认知,并带动了相关行业的发展,实现了国企带动民企发展。他表示,下一步该公司将着重提高游客满意度,着力将“世遗”品牌转化为经济效益。如何推动旅游向休闲度假型转变,如何将文化与资本相结合正是当前需要思考的问题。
开平市旅游局局长吴长振认为,如何依托碉楼与村落世界性品牌,进一步整合文化资源,将现有的文化资源优势转化为产业优势,培育形成多元化、复合型的文化产业链,是亟待解决的关键性问题。他表示,“文化遗产”这个头衔难能可贵,要把握好机会。比如自力村碉楼群,打文化牌就要做高端文化旅游,加大基础投入,把软件和硬件都搞好。
著名旅游作家武旭峰充分肯定了开平的旅游发展。他表示,未来开平旅游产业的发展关键要提升碉楼文化内涵,把碉楼文化上升为开平文化,打造“广东旅游看开平”品牌,发展本土文化产品等提升旅游城市形象。他还强调要有计划、多层次、全方位地开展旅游主题形象品牌推广和旅游产品整合营销,可利用微博、网络等新的传播媒体。
中国工商银行开平市支行行长王凤开、广州市风险投资促进会副会长陈怡、广州市股权行业协会副秘书长刘秋华等专家从商业角度分析,旅游与资本市场的对接首先必须明确市场运营主体是政府还是企业。
开平市副市长赵崇景表示,开平市旅游产业的发展必须充分依托世界文化遗产这一世界级品牌,立足该市资源优势,通过整合统筹资源,着力引进大型投资者,结合文化产业,将品牌优势转化为产业优势。在市场运营主体方面,未来开平市将努力探索政府与企业共同投入、共同分享收益的运营机制。(记者 黄宇舰)