逢迎送礼越贵越好心态 “限价令”难管“天价烟”

　　最近，扬州市烟草部门出台的一项举措引发热议——高档香烟的建议零售价每包最高100元！这是对“天价烟”发出的“限价令”？这样的“建议零售价”管用吗？

　　记者11日在扬州走访了多家连锁烟酒店，发现“黄鹤楼1916”、“红河道”、“九五”等，价格均超过100元/包。一家香烟连锁店的营业员小林介绍说，店里最便宜的“九五”要价1200元/条，“红河道”则为2300元/条。如果要更高档一点的香烟，可托人拿到串货的“休闲利群”香烟，该烟价格为430元/盒(20支装)，一支香烟就值21.5元。

　　“烟草部门不是发了通知，这种高档烟最高只能卖100元一盒吗？”

　　“最近的进货单指导价是100块钱一盒，但我们得照市场价卖啊。”

　　“烟草部门不管啊？”

　　“这哪管，卖多少钱是我们的事情。”

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　　烟草管理部门一位工作人员接受采访时表示，扬州最近确实按照上级部门规定，将千元以上的高档香烟最高建议零售价定在了1000元/条以下。但这个和社会上流传的高档香烟“每包限价100元”是两回事。烟草部门的建议对市场零售价并没有强制性，所以并不是真正意义上的“限价令”。

　　据了解，市场商品的定价形式一般分为三类：政府定价、政府指导价和市场定价，而烟草属于市场定价一类。烟草公司以批发价将烟草批发给零售商户，具体零售价由零售商户根据市场行情自行制定，只要商户合法经营，烟草部门和物价部门都无权干涉。

　　既然没有强制性，烟草部门此举意欲何为？扬州烟草管理部门人士解释，现在市场上的“天价烟”炒作成分相当大，群众反映强烈。公布建议零售价的目的，就是表明烟草部门不支持市场出现“天价烟”的态度，同时以这种建议零售价的方式，给消费者一种消费指导，让消费者了解“天价烟”真正的成本。

　　“天价烟”的成本到底是多少呢？省烟草公司销售部有关人士告诉记者，实际上“天价烟”通过正常渠道批发给零售商之前，身价最高也就800元/条，但因为这些烟奇货可居，加上作为礼品会产生一些“溢价”，价格自然就高了上去。

　　另外，流通渠道的垄断也是造成“高价”的一个原因。

　　南京山西路上一家颇具规模的烟酒店老板说，现在谁都想卖天价香烟，因为这个太赚钱了。与低档香烟相比，高档香烟的利润一般可达到低档烟的几十倍，甚至上百倍。比如说，卖一包5元钱的白沙烟，一般只能赚到5毛钱，卖出一包“九五”香烟，至少可以赚到四五十元。不过“天价烟”不是谁都能卖的，他们烟酒店一年也就卖个十几条而已。

　　业内人士透露，按照行规，假如定点烟店里的销售业绩比较好，同时也比较配合烟草专卖部门的工作，可能会得到部分天价烟销售的机会，这是一种奖励。再就是去开“套餐”，比如，在当地拿一条高价香烟，往往会搭配数量不等的省外烟。这些省外烟有的销路不好，所以换算下来那条高档烟的利润就要减少几百元。

　　据介绍，“天价烟”有一个特点，就是本地“天价烟”在本地卖得不多，比如江苏市场，多见的是“利群”、“黄鹤楼”、“小熊猫”这样的外省“天价烟”，主要原因是这些烟多来自烟贩子手中，而“天价烟”贩子神通广大，层层加价，加上奇高的价格逢迎了人们送礼越贵越好的心态，“天价烟”便远远脱离了身价。

　　中国社科院工业经济研究所的一项调查表明：超高档烟消费人群的消费动机，是通过消费档次的高低来体现身份、地位的特殊性。而云南烟草科学研究院党委书记程永照的调查也显示，超高档烟消费人群主要以高收入人群、实权部门的官员为主。

　　据估算，目前一条过千的天价烟至少有40多种。有关人士因而认为，应对相关厂家进行约束，减少天价烟的品种。 毕竟，如果说普通香烟只是伤害了人们的身体，那么天价烟更大的毒害性，则在于还伤害了社会的机理。(记者 张晨 李源 翟慎良)