明明是国产品牌，却起个洋名字冒充外国品牌；明明是国产货，偏要打着“进口”的招牌四处宣传。这类身穿洋马甲的国货早已充斥我们衣食住行各个领域。为什么国货总爱穿“洋马甲”，还总能“忽悠”到消费者？
近日，中国青年报通过清研咨询和民意中国网，对1766人进行的一项调查显示，多达91.1%的受访者感觉国货冒充洋品牌的现象普遍。75.7%的人反对国货穿“洋马甲”。受访者中，80后占57.4%，70后占23.8%。
78.8%的人认为国货穿“洋马甲”现象在服装领域最严重
家住浙江杭州的小杨，最近逛商场时看中了一件衬衣。销售人员再三强调，“这是意大利品牌！”店内的宣传海报上，也都是些外国模特。在“意大利设计师亲手设计”、“米兰高级成衣”等说法的诱惑下，小杨花了近1000元，买下了这件“进口”衬衣。可回到家，他才猛然发现，这牌子看上去像外文，其实就是一行汉语拼音。小杨又查了这个品牌的网站，发现这就是一个浙江的厂家。
虽然有被“忽悠”的感觉，所幸衬衣质量不差，小杨也懒得去兴师问罪。“就当买个教训吧，下回买衣服，一定先用拼音拼一遍，别看着字母就以为是英文！”
在房地产领域，“洋马甲”同样大行其道。丹佛尔湾、蒙地卡罗别墅、麦格理花园、塞纳维拉、纳帕溪谷……这些地方其实都在北京。“温哥华森林”位于昌平区北七家镇东沙各庄，“温莎大道”地处朝阳国贸的光华路，“DBC加州生活区”则在通州。有人统计，房地产商热衷的洋地名主要来自美国、意大利、加拿大、英国、德国、法国等国，来自发展中国家的地名几乎没人挪用。
国货穿“洋马甲”的现象在什么领域最严重？调查显示，排第一的是“服装”(78.8%)，其次是“化妆品”(66.0%)。接下来依次是：家具(48.3%)、汽车(35.2%)、日常用品(34.5%)、食品(34.3%)、餐饮(29.2%)、公共设施(11.8%)、房产(10.5%)。
清华大学社会学系教授孙凤认为，给品牌取什么名字，和这个领域的消费群体也有关系。服装之所以成为最严重的领域，可能是因为它主要针对的群体是讲究档次或时尚的中青年人群，他们尤其喜欢洋品牌。
在大众眼中洋品牌意味着：质量好、有档次、奢侈
广州某服装企业形象设计部员工张兰告诉记者，他们每次召开部门会议，议题大都是现在国外流行什么样的成衣概念，以及如何把这些洋概念应用到产品上。
张兰透露，服装业中很大一部分利润，就来自厂商给产品贴上的洋标签。一贴上这些标签，服装身价立刻翻倍。“每年有那么多新款式，其实不就是名字不同吗？要是没有时髦的洋标签，哪个消费者会心甘情愿地埋单？现在卖服装其实就是卖洋概念。”
为什么国货喜欢穿“洋马甲”？70.0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重；62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心；52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管；47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易，“只买贵的不选对的”；43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头换面。
上海某高校青年教师徐冉承认，随着生活水平提高，自己会越来越多地购买洋品牌，“就好比夸一个人‘洋气’到现在还是褒义词一样。年轻人喜欢追求档次和时尚，也都追求高品质的‘洋’生活。因此，只要价钱能接受，我肯定选洋货。”
“80后”女孩杨娇龙也坦言，选化妆品时，她青睐进口品牌。因为一般进口化妆品都有检疫合格标签或证明，她购买时觉得放心安全。
在大众眼中，洋品牌意味着什么？调查中，排名前三的分别是：质量好(46.8%)、有档次(42.8%)、奢侈(33.2%)。接下来依次是：时尚(33.0%)、技术含量高(31.2%)、身份地位的象征(27.4%)、安全放心(27.0%)、规范(24.9%)。
孙凤认为，国外的很多奢侈品品牌，在一些人看来是阶层、身份的象征。国货穿“洋马甲”，归根到底还是利润驱使。目前监管不严，消费者又没有辨别能力，所以我们需要专门机构进行监管，尤其是对取了洋名字的品牌。企业一定要明明白白地告诉消费者，产品是哪儿制造的。
“经济强势必将带来文化强势，这不仅仅是国人崇洋媚外心理作祟。”张兰说，很多日韩品牌在品牌推介早期也经常以英文示人，比如sony(索尼)、samsung(三星)、toyota(丰田)等，都取得了很好的品牌效果。“这些品牌用英文只是为了打开市场，而不是冒充外国货，产品质量也的确很过硬。但我国很多企业并不是抱着打开国际市场的想法，完全就是‘忽悠’人，导致市场乱象丛生。”
陕西省宝鸡市某汽车配件公司职员邢星认为，国货穿“洋马甲”是对自己实力不自信的体现。他发现，现在很多二线电脑硬件厂商生产的配件，都会取一个洋名，宣传自己用的是国外技术的芯片，其实都是中国制造。
“这些厂商自己也明白，这种误导消费者的做法都是暂时的。用‘洋马甲’，他们就没有长期发展的打算，要么是进行原始积累再期转型，要么就是只打算做短线、投机取巧，赚一把就跑。”邢星说。
57.4%的人认为应鼓励国产品牌取中国式的名字
孙凤认为，国外在品牌的生产、制造、保护上，已有了多年的积累。比如奔驰车、路易威登包等，都形成了独特的文化价值。像家具、耐用消费品等，国内产业的发展时间并不长，还很难积淀成一个成熟的品牌。“俗话说三代才能形成一个贵族，品牌的形成也是这样。没有长时间的积累，硬充贵族，只能成为暴发户。”
如何应对国货穿“洋马甲”的现象？调查显示，78.1%的人认为应发展本土品牌，加强“中国制造”的底气和自信，72.2%的人表示消费者应树立理性的消费观念，64.8%的人认为应对企业的违规行为严加处罚，还有57.4%的人认为应鼓励国产品牌取中国式的名字。
南京市审计局公务员林燕飞说，对于一个企业来说，如果借用了洋名，就会更缺乏研发的动力，只会采用国外的核心技术。所以，对坚持民族文化的品牌，政府要大力扶持，媒体要注意导向，社会也要多一些支持。
北京大学华人企业研究中心副主任杜烨认为，国货穿“洋马甲”现象正在成为明日黄花。“品牌是一个国家经济实力的体现，品牌背后也包含着文化。改革开放初期，很多国内品牌需要用洋名字来提升自己的价值，但是随着国内企业越来越多地与国际接轨，全球化的浪潮会直接遏制‘洋马甲’投机取巧。”
在质量差不多的情况下，买东西时消费者愿意选择本土品牌还是国外品牌？邢星说，在同样价格的情况下，他愿意选择国外品牌，毕竟他们的检验标准更严格。但事实上这种情况并不多见，国内产品通常会有价格优势，自己会更青睐。
本次调查显示，对这一问题，只有19.3%的人选择国外品牌，40.4%的人选择本土品牌，37.7%的人会视情况而定。本报记者 黄冲 实习生 张锐珏
