媒体评“冰桶大战”：用快乐的方式做慈善的事

　　“ALS冰桶挑战赛”是国外的慈善募捐活动，挑战规则很简单，参加者须先用一桶冰水往头上淋，并点名其他人接受挑战，若不倒则要捐100美元给肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会(即ALS协会)。其旨在引导人们关注罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”(又称渐冻人症)，同时也达到募款帮助治疗的目的。比尔·盖茨、奥尼尔等纷纷上阵挑战。8日，风靡全美科技界大佬、职业运动员的“冰桶大战”接力到中国，一场冰桶大战掀起中国互联网盛宴。

　　(8月19日《广州日报》)

　　“冰桶大战”最近火得一塌糊涂，既有不少明星积极应战，也有奥巴马这样的名人婉拒而选择捐款。这项“大战”从国外传到国内，雷军、马化腾、王思聪等人纷纷被点名，一些名人一边接受了挑战，另一边又捐了款。从传播学的角度来看，“冰桶大战”的宣传是非常成功的，这项活动的涵盖人数之多、关注度之广，都是空前的，而其对渐冻人症的关注，同样是空前的。

　　不过，在火热的同时，此事也引发了极大的争议，有人称，大家别浪费水，不要等点名，直接去做慈善就可以了；更有人表示，这样的病毒式营销是无法复制的，虽然此次活动有了成效，但也有“绑架爱心”的嫌疑，因为其选项是“要么挑战冰桶要么捐款”。可以说，“冰桶大战”引发的热度有多大，其引发的争议就有多大。

　　这些批评与质疑，或许有一定的道理，但的确过于苛刻了。毕竟，这是一种全新的慈善理念，也是慈善方式的一种创新，即用快乐的方式做着慈善的事。而其现实效果，也是显而易见的，一方面，如果没有“冰桶大战”，估计很多人并不知道渐冻人症这种罕见病；另一方面，去年ALS协会收到的捐款仅为170万美元，可今年到目前为止捐款就已经达到1330万美元。而更加令人称道的是，每一个参与者与围观者，收获最多的，是“快乐”。

　　一直以来，我们的慈善理念、慈善事业，大多是煽情的、催人泪下的，有时候甚至是非常沉重的。这样的方式，并不是说不可取，只是说，有时候我们的慈善理念，也是可以“转个弯”的。毕竟，传统的慈善事业的确有端着架子的嫌疑，也容易给人一种距离感，而“冰桶大战”这样的慈善方式，则颠覆了传统模式，让人在做慈善的同时，也感受到了快乐。而事实上，上海公益事业发展基金会也曾发起过“一个鸡蛋的暴走”活动，每个参加者通过徒步50公里，挑战自己，向各自的亲朋好友打赌筹款。这二者背后的“慈善创新”，无意是值得学习与鼓励的。

　　在互联网时代，我们的确需要更多的“慈善创意”，像“冰桶大战”这样的创新之举，既能做好慈善又能给人带来快乐，何乐而不为呢？事实上，在我们关注这个活动的同时，也应该将关注的目标转向国内的慈善，比如鲁甸的灾后重建、国内的一些罕见病等，看在具体的操作中，能不能有些“慈善创意”。或许这，才是“冰桶大战”带给我们最大的启示。(重庆晨报评论员 龙敏飞)