假新闻为何会定期“重生”？

　　互联网的浪潮席卷而来之后，万物皆“媒”。一开始是电子邮件，它催生了邮件列表讨论组、邮件新闻通讯；后来出现了BBS论坛，“灌水”成了一代人的青春记忆；再后来有了博客，这几乎就是今天所有自媒体的源头；还有搜索引擎和微博、微信等社交媒体，早就成了人们须臾不能离的必需品。

　　如果说人们对于“媒体”这个词的想象已被科技彻底刷新，那么“新闻”呢？在第三届世界互联网大会上，有嘉宾就聊起了一个假新闻“转世投胎”的故事。他说，现在的互联网上有个怪现象，就是同一条假新闻每隔几年就会“重生”一次。这样的问题在传统媒体几乎不可能出现，但在网络上屡禁不止，症结在哪里？这位嘉宾做了一个有趣的猜想：互联网公司的编辑换得快，去年选用过这条假新闻的“小编”，到了今年就可能早已换过一茬，所以假新闻“改头换面”的节奏可能就配合着“小编”换血的周期。

　　这样的猜想到底是不是真的，或许还有待考证，但对于充斥互联网的信息究竟可不可信这个话题，却是触到了当下所有人最强烈的痛点。互联网天然是一个信息传播的最佳平台，任何人都可以手握着麦克风，任何人也都可以找到愿意倾听的对象。当每个人都成为公开信息的生产者时，一边是传统“新闻”的边界被大大模糊，另一边大量虚假信息、伪科学信息等也随之大行其道。

　　一些新媒体一味追求点击率、阅读量，突破底线的行为时有发生。仅去年一年，中国互联网违法和不良信息举报中心就受理举报约100万次，全国各地各网站受理2800多万次，这其中大量是对不实信息的举报。除了虚假的信息，眼球经济驱使下的观点极化、内容低俗、谣言肆虐、抄袭泛滥等问题也让人十分头疼。

　　在世界互联网大会上，也会听到这样的声音：有的说，互联网是场颠覆性的革新，不能以传统媒体的思维来回答、解读互联网有关的问题；有的说，现在的互联网公司只是一群IT天才创造的科技公司，他们提供的是平台而不是信息，不能强加给其媒体的责任。

　　商业公司的天性是逐利，而媒体却需要“铁肩担道义”，这不是用修辞上的游戏就可以逃避的责任。科技日新月异的时代，信息传播的形式和渠道可能会变，但媒体的本质却始终如一。如果说一个东西能够决定你今天读到什么，能够影响你的观点，能够改变你的认识，能够塑造一个社会的价值体系和一个国家的国民素质，那么这无疑就是媒体。而一旦成为担当社会责任的媒体，那么信息真不真实就不再是个无关紧要的选项，信息有没有价值就不再是个可有可无的问题。

　　越是真假难辨，专业可信就越显可贵；越是众说纷纭，一锤定音就越有价值。在许多人争论今天的互联网究竟是渠道稀缺还是内容稀缺的时候，其实“责任感”才是信息爆炸时代最稀缺的资源。我们看过太多博眼球、刷数据背后的“朝生暮死”，不难得出这样的结论：人们总会用双脚投票，历史总在用时间证明，无论传统媒体还是新媒体，拥有公众的信任才能在大浪淘沙下基业长青。（张 璁）