庙会如何实现年味总动员 追求特色化避免同质化

　　春节期间，庙会在很多地方成了不可缺少的“年味”载体。人们在庙会上感受传统文化的魅力，表达对美好生活的祝愿。然而，有些地方庙会虽不少，却千篇一律，没什么特色，少了些意趣。

　　现状：庙会越来越热闹

　　逛庙会在我国有着悠久的传统，很多人喜欢春节期间去庙会走走逛逛。许多地方的庙会越办越多、越办越大，游人如织、热闹非凡。

　　庙会历来是京城春节人气最旺的地方。今年北京市政府延续了邀请市民免费逛庙会的做法，30万张门票3天内告罄，地坛庙会门票40秒就被一抢而空，市民的热情可见一斑。

　　西安长大的张晨每年都逛庙会。她说：“过年要是不逛庙会，总觉得少了点什么。”西安庙会去处多，每处会场都是摩肩接踵、人头攒动。当地大唐西市举办过6年庙会，承办方负责人曹晓龙介绍，每年接待人次均超过100万。

　　成都武侯祠大庙会已连续举办多年。今年开庙当天，市民早早就赶来排起了长龙。庙会期间，四面八方的游客络绎不绝，一些展区持续火爆，不少游客排队多时只为体验一番庙会文化。

　　问题：千篇一律少特色

　　庙会越来越热闹的同时，商业化、同质化的问题也日益凸显。“有时候看看庙会上摆的一个个摊位，就像是批发市场，觉得商业味儿浓了点，文化味淡了点。”张晨深有体会地说。

　　为什么会千篇一律？中国社科院王仁湘研究员表示，庙会原本具有一定公共服务属性，但目前庙会的承办单位基本是公园或独立实体公司，办庙会成为一种商业行为，许多庙会在春节旅游经济思想的主导下，场面越做越大，文化味却越来越少。

　　庙会绝佳的商机使得摊位费节节攀升，但这最终都转嫁到了消费者身上。“一些小吃、特产，从批发市场转移到庙会，价格翻了好几倍。”张晨说。

　　针对此状，北京地坛庙会、龙潭庙会去年首次以定向邀请的新形式替代过去摊位拍卖模式，让庙会回归公益性、文化性。“两大庙会不再公开拍卖、招商，也不收取摊位费，而是由相关政府部门进行邀请参展。”北京东城区园林绿化管理中心主任王迪生解释。

　　探索：突出亮点有看头

　　同质化难免让人们的庙会体验大打折扣。一些地方探索出了立足本地、突出特色的路子，让游客逛庙会过文化年。

　　北京今年主推十大庙会，注重文化元素。地坛庙会着力打造皇城文化，突出古味京韵；龙潭庙会以冰雪运动为亮点，展现民俗活动与冰雪体育融合的魅力；通州运河文化庙会把传统庙会与运河文化相结合，让市民感受运河风情。

　　成都武侯祠庙会聚焦“三国文化”，首次引入三国定制VR体验游戏，邀请知名品牌展示最具特色的文化创意产品，引入国际团队演出，还重磅推出蜀风汉韵主题的灯组，十分亮眼。

　　庙会不能没有年味、没有文化味。这些新尝试，增加了庙会的互动性和知识性，既有非遗文化传承又有科技时尚展示，既体现休闲娱乐又兼顾养生健身，让更多的人逛庙会、品年味、过大年。