免税并非 “暖冬” 实体书店需探寻新路子

　　【口播】面对网络书店的低价冲击和数字化浪潮，实体书店举步维艰，一家家民营的实体书店纷纷倒下。近日，财政部和国家新闻出版广电总局出台政策，试点扶持实体书店 ，免征批发零售增值税。消息一出，业界一片欢呼雀跃，但是也有专家称此举难解经营之困。书店免税，给图书行业带来一个暖冬，还是实体店业主自作多情的幻觉？

　　【解说】实体书店的生存困境近几年来一直是媒体关注的热点，认为其即将走向消亡的声音不绝于耳。近日，中国国家财政部发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》。《通知》指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。这项《通知》也许为举步维艰的实体书店凿开了前行中的一块冰川。然而它针对的不仅是实体书店，而是包括电子出版物在内的全文化行业，这对实体书店的经营到底意味着什么，又能否让实体书店摆脱困境？针对这些问题，记者走访了昆明市两家具有代表性的实体书店。

　　【口播】面对网络书店的低价冲击和数字化浪潮，实体书店举步维艰，一家家民营的实体书店纷纷倒下。近日，财政部和国家新闻出版广电总局出台政策，试点扶持实体书店 ，免征批发零售增值税。消息一出，业界一片欢呼雀跃，但是也有专家称此举难解经营之困。书店免税，给图书行业带来一个暖冬，还是实体店业主自作多情的幻觉？

　　【解说】实体书店的生存困境近几年来一直是媒体关注的热点，认为其即将走向消亡的声音不绝于耳。近日，中国国家财政部发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》。《通知》指出，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。这项《通知》也许为举步维艰的实体书店凿开了前行中的一块冰川。然而它针对的不仅是实体书店，而是包括电子出版物在内的全文化行业，这对实体书店的经营到底意味着什么，又能否让实体书店摆脱困境？针对这些问题，记者走访了昆明市两家具有代表性的实体书店。

　　【同期】昆明市新知集团 董事长 李勇

　　我觉得只要有了免征批发零售增值税这一块，其实我们企业就已经有了很大的活力了，因为我们一年上缴国家增值税这一块大概在750万元人民币左右，等于把税收减掉一大半了，一半多一点，那么我们就能轻装上阵。

　　【同期】昆明市春晓图书 总经理 柳绍玉

　　就我们2013年来讲，整个营业额的比例来讲的话，可以减少我们将近一百万的税额的一个负担，对于我们民营书店来讲的话，是一个不小的好处，也是一个重大的利好。

　　【解说】增值税按营业额的13%征收，占整体税负近三分之二，免掉对书业尤其是民营实体书店来说，无疑是利好。然而业界人士认为免税并不是一种算法，实际享受的优惠并不相同。比如一本书的进价是80元，售出价格是100元，书店要交的增值税是差价20元的13%，这13%就是要免的部分。但是对于营业额小的书店，增值税部分的减免对书店的帮助并不大，主要缴纳的是营业税，而营业额超过80万元的书店要交13%增值税，而营业额低于80万元的，只按营业额的4%交增值税。

　　因此也有不少声音说，免税对于多数书店目前面临的窘境来讲，只是杯水车薪。一些书业人士认为，“暖冬”之说实属误读，该政策针对“宣传文化”领域减税，它包括了党报党刊、出版印刷等全文化领域，以为这是对民营书业的单独扶持，是自作多情了。记者在采访中也了解到，虽然国家政策免掉增值税，但书店仍面临着两大方面的压力。

　　【同期】昆明市新知集团 董事长 李勇

　　更多的实体书店是面临着增长不足或者负增长的压力和网络网购的冲击，人力成本、房租成本的大幅上升，经营成本的上升，导致关门的很多。

　　【同期】昆明市春晓图书 总经理 柳绍玉

　　每个月房子的租金到一百万，每个月我们的人力成本，也就是人工的工资，将近四十万，光这一块来讲的话，光这两个直接成本一个是租金，一个是人工，我们就到了一百四十多，将近一百五十万，平均每天我们要将近五万的开支，我们感觉到压力山大。

　　【解说】在各方压力下，一个书店为何能够做到顶住压力稳步拓展？李勇介绍，在海华开设华文书局，国家有一定的资金支持，但大部分还是靠自己的业务转型。在他的名片上印着五六个不同行业的职务，而这些行业所赚的利润也都反哺到书店上来。

　　【同期】昆明市新知集团 董事长 李勇

　　你看我们以前是只卖图书，后边的话加入了音像，后边的话搞了文化用品，现在搞家居礼品，搞画廊，搞卖场拿出一部分来，对外招租，等等这些应对市场变化的一些措施，应该说非常有效地提升了书店的销售业绩，提升了它的盈利能力，能使我们书店长期维持下去，这是我们书店最大的愿望。

　　【解说】与新知书城的经营思路不同，春晓图书在最近几年的经营上，对外不断拓展团购，对内越来越靠近体验式。不仅在店内开辟出了书吧，还有咖啡屋，每个人都可以在书堆里喝上一杯热咖啡，和朋友们交流看书心得，甚至还可以把孩子送到这里，然后放心的上班。

　　【同期】昆明市春晓图书 副总经理 刘芳

　　我们想做一个体验式的阅读区，那么我们的书吧就建好了，在这种情况下，建好的结果恰恰出乎我们的意料，大人来了不少，但是呢小孩子对这个书吧的热爱程度，远远超过了我们的预想。

　　【解说】开书店不是浪漫的事，虽然免税给实体书店带来一点甜头，但是实体书店能否改变颓势，还需要经营理念和运营方式的改进。有专家建议，实体书店应该在其他差异化竞争的渠道上发力，比如营造人际聚会、思想和艺术分享的空间，或者拓展饮食、聚会、创意展销等等。营造出的公共文化空间，既可成为文化学术传播的舞台，以及文化交流空间，这是实体书店不可取代的优势。在卖书之外探寻新路子，实体书店需要更多发掘自己的魅力所在。