韩剧如何带动炸鸡服饰走出国门

　　【口播】几年前，由于《大长今》的热播，泡菜、拌饭、烤肉风靡起来，而今一部《来自星星的你》捧红了韩国的“炸鸡和啤酒”。韩剧的影响不仅仅在于电视剧的推广，更在于营销文化、带动周边产业的发展。

　　标题：韩剧如何带动炸鸡服饰走出国门

　　【口播】几年前，由于《大长今》的热播，泡菜、拌饭、烤肉风靡起来，而今一部《来自星星的你》捧红了韩国的“炸鸡和啤酒”。韩剧的影响不仅仅在于电视剧的推广，更在于营销文化、带动周边产业的发展。

　　标题：韩剧如何带动炸鸡服饰走出国门

　　【解说】随着韩剧受热捧，剧情中经常重复出现的饮食、服装、化妆品等也广受喜爱。韩剧中大多是俊男美女，衣衫靓丽，自然给服装饰品打了活广告。北京五道口的一家饰品店，戒指 耳环 项链 发卡等各种饰品，店内有《星星》的剧照，店主说顾客以附近大学生为主，女孩子们流行追《星星》，看完电视剧就会跑来店里寻找同款的饰品，剧中两款戒指卖得很好，很多顾客打听的项链等饰品已经跟工厂订货了。

　　【同期】北京五道口韩国饰品店 店主

　　卖得还不错 比较爆吧

　　因为现在追韩剧的比较多

　　基本上会有老顾客预订

　　服饰项链卖得都可以

　　尤其她哥哥戴的戒指

　　现在卖得特别好

　　(有专门来打问这些款的么)

　　有 都会订走

　　她们还会订

　　说你去给我拿这个款

　　【解说】五道口韩国服饰店，老板是韩国人，店员介绍说店里的衣服很多是老板从韩国带来的。据店员介绍，与剧中主人公同款的衣物买得特别得好。

　　【同期】北京五道口韩国服饰店 店员

　　最近电视剧热播

　　你们会有跟剧里相似的款吗

　　有啊 比如说这件

　　来自星星的你 这一款

　　卖得挺火的 就剩一件了

　　【解说】一家韩国烤肉店在店外打出啤酒炸鸡套餐招牌，广告上印有几幅《来自星星的你》剧照，自从电视剧在中国热播，店内的炸鸡套餐明显火爆起来。

　　【同期】五道口韩国烤肉店 店主

　　我们在新开店的时候就有

　　这个在韩国是很流行的小吃吗

　　对很流行 夜市

　　晚上他们在家打电话

　　跟啤酒一起 经常喝

　　很多

　　那您推出套餐后来这边吃的顾客多么

　　最近多了很多

　　(您觉得是为什么)

　　因为是电视剧的原因吧

　　【解说】除此之外，韩剧也特别注重推广国家的旅游，《来自星星的你》中出现的巨济岛、文京摄影城、仁川大学等成为了继济州岛、凤凰度假村、江原道滑雪场后新的旅游景点。就连《星星》中都教授看的书特在网上一时脱销。并且韩剧中每个人用的手机都是韩国品牌。韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡介绍说，据韩国一些民间研究所研究结果发现，剧中出现过的手机的销售额比平常要高4到5倍。

　　韩国是怎么把韩剧打造成文化产业链的呢？1998年，韩国确立了‘文化立国'的思想，政府开始大力扶持和保护本国影视产业，之后极具特色的韩剧把自己国家的文化资源成功推广出去了。

　　【同期】韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表 姜晚锡

　　在文化产业方面，如果它(韩剧)的成绩是两倍的话，它不在文化产业方面的产值，比这个还要低。可能要通过这个文化产业，它带动不在文化产业上面的一个产品，它的价格是要翻好多倍，四五倍这样子。目前韩国政府的政策方面主要的一个政策，他们想要拟出的是文化产业和为文化产业之间怎样相互合作，把它们之间的相互合作带动出来，从政府方面看来是一个很重要的环节。

　　【解说】相较之下，中国也提出了振兴文化产业的口号，近年来一直在努力，但通过一部影视剧带动相关文化产业链的事例似乎并不多。对此，中国社科院新闻研究所中国新闻事业研究室主任 研究员时统宇引用知名作家冯骥才的话来说，文化产业中国特多，但是这个文化产品呢，没有文化产业多。其主要原因是，大跃进的发展背后，存在不少打着文化旗号，追求背后利润的现象。

　　【同期】中国社科院新闻研究所中国新闻事业研究室主任 研究员 时统宇

　　我觉得从根上来讲，我们实际上这些这个大干快上也好，叫这个大跃进式的发展，确实出了不少的这些挂着文化的一些东西。但是更多的我觉得有时候给人的感觉是挂羊头卖狗肉，就是打着文化的旗号。总的来说，我就觉得中国的这种影视剧，为什么出不了像韩剧那样能够震撼人心，能够唤醒或者说是引导我们的对于传统文化的那种追求热爱，他确实光把板子打在我们这些吃影视剧这拨人身上，我觉得可能对他们多少有点不公。