“我靠重庆”最牛广告语扛不住已撤换

　　【解说】 近日，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”因有歧义而引发网络热议，有网友认为，这则广告语虽有创意但营销方式拙劣，也有人认为没必要过度解读，歪曲理解，随后该广告语因抵挡不住舆论的压力而被迅速撤换。

　　【解说】7月10日，记者在重庆某汽车站看到，之前多条线路公交车身上出现的“我靠重庆”广告语已被修改成“比邻重庆”，而“我靠重庆”因存在歧义被网友称之为继“宜春，一座叫春的城市”之后又一雷人广告，对此记者电话连线了利川市旅游局。

　　【解说】 近日，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”因有歧义而引发网络热议，有网友认为，这则广告语虽有创意但营销方式拙劣，也有人认为没必要过度解读，歪曲理解，随后该广告语因抵挡不住舆论的压力而被迅速撤换。

　　【解说】7月10日，记者在重庆某汽车站看到，之前多条线路公交车身上出现的“我靠重庆”广告语已被修改成“比邻重庆”，而“我靠重庆”因存在歧义被网友称之为继“宜春，一座叫春的城市”之后又一雷人广告，对此记者电话连线了利川市旅游局。

　　【同期】(利川市旅游局 局长 孙福民)对对对，已经换了，如果说广告因为别人的误读，产生的这种误解，我们今天也主动的把这句广告语给修改过了，我们的旅游，不光是靠近重庆，还有客源上依靠重庆来谋求双方共赢发展的意义在里面，所以我们就用“我靠”这个词，当时我们觉得是比较准确的一个词。

　　【解说】该旅游局局长还告诉记者， ‘靠’字本意为‘依靠’，不是网友所理解的网络语‘靠’，广告完全是从文字的传统意义理解，也并非故意策划炒作，网络上引发如此大的争议也实属意料之外。

　　【同期】(利川市旅游局 局长 孙福民)网络语言我觉得不能这么理解，在中国我们本身几千年的语言环境里面，是从来没有这个意思的，网络语言，人们现在已经习惯使用网络语言，而不使用本身这个语言的原本意义，文化上来讲，我觉得是一种悲哀。

　　【解说】据了解，随着网络语言的进化， “叫春”“我靠”等歧义低俗广告涉嫌违反广告法，而这种广告的一再出现也凸显出广告审批把关不严，虽然该广告语已被撤换，但不论广告效果如何，利川“凉城”却是被大家记住了。

　　何建庭 季铭 重庆报道