在超市里，帮婴幼儿买过奶粉的人应该都有印象，在奶粉区最醒目的位置，通常都摆放着一排金灿灿的奶粉，那就是贝因美。
昨天，记者获悉，中国证监会发审委发布的公告称，浙江贝因美的中小板首发申请获得通过。这预示着，贝因美即将成为杭州本地的乳业上市公司。
募集8.7亿资金，投资婴幼儿食品
说起浙江贝因美科工贸股份有限公司，杭州人都不会陌生。这个创立于1992年的企业，有一个核心人物：谢宏。他15岁进入现浙江工商大学的前身杭州商学院就读，而毕业后又到浙江大学攻读第二学位。最后，又创立了贝因美。
在杭州，有很多家长有“生子当如谢宏”的想法。
而谢宏也对如何养育孩子非常有研究，无论是饮食上的照顾，还是心理上的引导，他都有自己的一套理论。于是，贝因美一直以“育婴专家”和“母婴顾问”为品牌定位，谢宏则是首席育婴专家。而现在，他终于在成功的路上又往前进了一步。
记者在《招股说明书》上了解到，此次，贝因美公司拟发行不超过4300万股，募集资金8.7亿元。募集资金将用于黑龙江贝因美乳业有限公司年产5万吨配方奶粉工程、北海贝因美营养食品有限公司年产6000吨米粉两个项目的建设。
《招股说明书》还显示，贝因美的实际控制人为公司董事长谢宏，其通过持有发行人控股股东贝因美集团有限公司55.00%股权而间接控制了公司23.65%的股份。
多家浙江公司参股贝因美
昨天，在《招股说明书》中，记者还看到了多家浙江公司的身影。包括西子联合控股有限公司、浙江泰银创业投资有限公司、浙江浙商创业投资股份有限公司、新湖控股有限公司……
昨天，记者电话联系浙江浙商创业投资股份有限公司董事长陈越孟。
得知记者的用意之后，他乐呵呵地对记者说：“我们确实投资了贝因美公司，我们对该公司的前景非常看好。不过，目前属于上市前的缄默期，不方便接受采访。如果真的采访，必须等到股票上市之后。”
随后，记者又联系了贝因美公司公关负责人鲍晨。她也委婉地拒绝了记者采访，表示，“等可以说的时候，再对外发言。”
三年前，真正快速崛起
在《招股说明书》中，记者看到了这样的表述：在2008年9月在席卷全国的“三聚氰胺事件”中，公司是少数未被检测出三聚氰胺的国内知名品牌奶粉企业之一。2008年9月16日，国家质检总局通报全国婴幼儿奶粉三聚氰胺含量抽检结果，87家企业的婴幼儿配方奶粉未检出三聚氰胺，而另外22家企业69个批次产品检出了不同含量的三聚氰胺。2008年9月30日，国家质检总局又组织对普通奶粉和其他配方奶粉进行了三聚氰胺专项检测，检测结果显示有20家企业31个批次产品被检出三聚氰胺。
杭州牛奶行业的业内人士评价说：“对于贝因美来说，2009年应该是它快速崛起的开始。依靠稳定的质量，让国内的父母们开始相信这个品牌。而借助于贝因美奶粉的力量，米粉、磨牙饼干等各种各样的贝因美产品在年轻父母中流行起来。”
春晚送黄金，电影插广告
贝因美有稳定的质量，但真正让它在市场上越战越勇的是该公司的品牌营销策略。
刚刚过去的中央电视台2011年春节联欢晚会上，向幸运观众赠送黄金生肖的就是贝因美公司。而事实上，在春晚上送黄金生肖的活动，贝因美从2009年就开始赞助了，今年是第三年。而通过这样的渠道，几乎全国人民都有机会知道这样一个奶粉品牌。
另外一个让孩子们心动的营销策划则是电影《火星没事》的广告插入。这部由刘仪伟执导的亲情喜剧电影中，一个叫做“没事”的火星男孩抱着一罐奶粉来到地球。让人意外的是，奶粉罐上赫然印着贝因美的商标……看完电影之后，贝因美的品牌开始让孩子们记忆犹新。
贝因美这次获准上市，对于品牌形象来说，当然会有一个非常大的提升。上述奶业从业者说：“伴随着其品牌认可度的提高，或许它能在进口奶粉称王的今天，为国产奶粉树立一个新的标杆。” □本报记者 龚曦
