剩女剩男数量的攀升催生出婚恋市场。随着盈利模式日趋成熟，一批被称为“互联网媒婆”的婚恋网站纷纷欲赴美上市。日前，婚恋网站——世纪佳缘向美国证券交易委员会正式提交IPO申请，计划在纳斯达克市场进行首次公开招股，拟融资1亿美元。但是，低门槛竞争所导致的虚假信息和欺诈诉讼等隐患也成为“网络媒婆们”上市前不能绕过的门槛。
婚恋市场催生网络“媒婆”
早在2005年，Match等国外婚恋网站的火爆催生了国内婚恋网站市场，除了世纪佳缘和珍爱网外，还有百合网、嫁我网等都纷纷成为风险投资的宠儿，每家都融到了1000万美元以上的资金。然而，多数婚恋网站虽然积累了大量注册会员，但是因为一直缺乏收入模式而一度沉寂。
如今，随着各地相亲节目娱乐化，婚恋网站再受热捧。有消息称，除世纪佳缘外，其他婚恋网站如珍爱网、百合网等均有上市的打算，而且珍爱网已经聘请四大会计师事务所之一的德勤对其审计，为上市做好预备工作。
艾瑞预计，中国的在线约会市场规模将从2010年的4.87亿元，增长至2015年的19亿元，年复合增长率高达31.3%，远超同期美国市场的3.4%。数据显示，中国18岁以上人口中，访问在线约会网站的人数已经从2009年的1400万增长至2010年的1900万，有望在2015年达到6000万。
正因市场广阔，纷纷崛起的婚恋网站导致市场竞争异常激烈。世纪佳缘在招股书中也承认，目前中国在线婚恋市场虽然机会巨大，但面临进入门槛低、同质化现象严重等问题。百合网、珍爱网等婚恋网站是其直接竞争对手，而新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及人人网、开心网等社交网站也提供婚恋服务。此外，由于中国婚恋市场的巨大需求，未来还将面临海外对手的竞争。
盈利模式渐成熟
“婚恋网站的春天来临。”经济观察员马光远认为，经过几年的发展，婚恋网站的盈利模式逐渐成熟，进入多年的风险投资看到了上市的曙光。
世纪佳缘、百合网、珍爱网等各自均找到其自身的盈利模式。世纪佳缘的营收主要由网络业务(付费会员)、线下活动及VIP会员猎婚服务、网络广告三部分组成。其中，网络业务会员“微支付”占据绝大部分，成为主要盈利模式；百合网运用“匹配度”进行交友，更倾向于向个人用户付费，并结合线下“相亲店”；珍爱网则采用网络征选+电话红娘婚配服务模式。
在现行盈利模式下，世纪佳缘的活跃用户账户数量在持续稳步增长，截至2011年3月31日，世纪佳缘的注册用户总数已达到4020万，2011年第一季度平均活跃用户账户为474.4705万。2011年第一季度，世纪佳缘平均月付费账户为88.2471万，同比增长188.2%。继2009年实现扭亏，公司2010年实现净利1670万元，较2009年同比增长约193%。
与此同时，婚恋网站开始形成产业链。2010年10月，世纪佳缘独资的婚嫁门户网站喜鹊网上线，其将世纪佳缘上交友成功并紧接着产生婚嫁需求的用户引导到喜鹊网上，而喜鹊网是一个第三方的中介平台，可吸引婚庆公司在上面投放广告。
不过，就在世纪佳缘酝酿赴美上市时，有消息称，付费会员因网站发布虚假信息而遭诈骗，欲集体起诉世纪佳缘欺诈。对此，世纪佳缘回应称，婚恋网站只能根据会员提供的有效证件来评星警示，并不能杜绝会员提供虚假信息。有分析人士称，婚恋网站盈利主要靠会员费用，如果会员对网站产生不信任感，将直接影响公司的后续经营，这将是制约婚恋网站发展的最关键问题。 （记者 王荣）
