当基民推着“购物车”步入基金超市，会发现琳琅满目的“货架”有了更多的新面孔，高杠杆债基、抗通胀基金、黄金基金、奢侈品基金……让人挑花了眼。
新基金审批发行的多渠道使基金数量激增，竞争越来越激烈，过去追求规模利益的粗放型扩张已经难以为继，中国的基金业正在进入一个需要精耕细作的年代。
不过业内人士同时指出，基金产品设计的创新不能只是玩概念“忽悠”基民，能够实实在在满足基民的投资需求，给基民赚钱才是王道。
得产品者得天下
今年以来，股市萎靡不振，基金销售陷入低迷期，但进行了产品创新的基金销售一直很火爆，可以一日或者短时间内售罄，其中高杠杆债基表现尤其亮眼。另外，加入“主题元素”的创新基金也卖得不错。据Wind数据显示，截至6月13日，今年以来共有101只基金发行并成立，首募规模平均为15.95亿元，其中，紧跟经济热点的创新主题基金平均募集规模达到了22.29亿元。
创新产品的热销给基金公司上了一课。根据以前经验，基金公司在低风险产品领域的产品设计普遍显得反应迟钝，而这次分级债基的热销显示了低风险投资市场需求惊人，因此只要做好产品设计，在低迷和竞争激烈的发行市场，基金公司同样大有可为。
有业内人指出，在过去，国内基金公司非常重视投资，得投资业绩者得天下，未来，随着投资者认识的不断加深，需求的日渐多样，一个好的产品设计经理将比基金经理更重要，可谓得产品者得天下。
此前，基金公司苦恼于国内市场基础投资品种的匮乏，而无法实现产品创新，不过现在越来越多公司开始通过QDII产品对海外丰富的投资标的进行挖掘。此外，投资于国内证券市场的“本土”基金产品也开始从多个角度研发有“新意”的产品。例如挂钩黄金ETF的黄金基金、投资奢侈品公司的奢侈品基金、挂钩农产品指数的农产品基金都契合了当今的投资热点，获得了投资者的追捧。
“希望通过基金法的修改，进一步拓宽投资标的领域。”国投瑞银基金管理有限公司总经理尚健表示，基金行业现在投资标的太集中了，“如果把我们的业务领域拓宽了，其实我们抗风险能力就更强了，我们可以创新的东西就更多了”。
创新不能只是玩概念
产品设计创新在丰富基金市场的同时，对普通投资者而言，也增加了理解的难度。
例如，部分已经推出的创新基金产品，其复杂程度连银行渠道的客户经理难以说清楚，只能银行稀里糊涂卖，投资者糊里糊涂买。而且令人遗憾的是，在褪去了那些令人“眼花缭乱”的外衣后，基民会无奈地发现，其实不少创新型产品和他们购买的其他基金产品并无实质性区别，其业绩表现也缺乏可圈可点之处。
据一家基金公司产品负责人透露，目前至少有两大类基金分级概念被管理层叫停。业内专家称，目前市场已有的分级基金已经能够满足投资需求。在目前大众投资者现有知识水平下，过于繁复的设计不仅不利于产品发展，反而使创新失去大众接受度，因此，要求各家公司精简产品模式，更不能为追求独特而进行无谓的创新。
“目前的创新很多都不能称为新，只是提供了更多的交易手段，而非收益机会。”银河证券基金研究总监王群航在受访时指出，创新的本质是要提高收益，“有的产品一天卖完，但是最终还是要看收益好不好。”
“目前还是创新不足”。德圣基金研究中心首席分析师江赛春向南方日报记者表示，虽然产品创新长远来看空间很大，但目前还无力改变整体的格局，“从创新的土壤来看，目前可运用金融工具还不够丰富，市场还不够自由。”
交通银行个人金融业务部副总经理杨旭东也建议，基金产品的开发和设计应进一步挖掘市场需求、客户需求，不断提高财富管理专业化水平。如果仅仅是产品类别和数量的增加，没有公司品牌形象的塑造与提升肯定是不行的，“在未来，品牌化、特色化将是基金公司成长的成功路径”。王群航则认为，从现在基金公司的现状来看，很多公司产品战略比较乱，思路不清晰，“建立产品体系不是一朝一夕的事”。
记者 贾肖明 实习生 肖垚
