作为嘉实基金长期筹划的战略性产品,黄金、Reits等主题基金双双被诺安基金抢了头筹。而即使在黄金主题终于获批成立之后,嘉实基金似乎仍然难以“体面”地构建管理阵容,基金经理杨阳竟然“一拖三”,被指仓促上马,管理经验不足。
然而就在投研团队的搭建频频受到质疑的同时,嘉实基金营销投入仍然令大多数公司难望项背,依靠中网赛事的直销活动不断紧锣密鼓上演,在营销思路上再次站在行业“前沿”。
黄金战略被指草率上马
《每日经济新闻》记者了解到,嘉实筹划已久的黄金主题基金,被诺安基金抢了头筹,最终未能第一个推出。尽管最终获批成立,嘉实内部却调任指数型基金经理杨阳掌舵,立即打破了市场对嘉实QDII团队最后的想象空间。
公开资料显示,杨阳在加盟嘉实之前曾在高盛集团任数量分析师一职,进入嘉实初期担任的同样是高级数量分析师。其于2009年底开始掌舵嘉实基本面50,随后于今年上半年兼任120ETF及其联接基金经理,以及黄金基金。
作为一只“战略性”的基金,嘉实黄金竟然由杨阳,这位横跨A股和海外市场的基金经理“一拖三”,离投资者的预期显然有不小的差距。虽然其拥有海外量化投资经验,由于没有独立的海外资产管理经验,尤其是对于黄金投资范畴并不熟悉,仍然被业内人士指为草率上马。
数据显示,成立于8月4日的嘉实黄金主题基金,目前净值折损2.5%,由于诺安黄金精彩的表现在前,嘉实黄金首战给不少抱有期望的持有人泼了一盆凉水。
重金投向营销
与此同时,嘉实基金品牌活动却频频上马,不惜斥巨资参与。
以近期火爆的中网赛事为例,嘉实去年签约并成为连续五年的白金赞助商,在中网比赛现场设置最为耀眼的广告牌。在赛场外围,依靠中网比赛的系列直销活动也拉开序幕。
据接近嘉实基金内部人士透露,赞助中网活动由特定的团队负责,而并非负责媒体宣传的营销策划部门,重视程度可见一斑。
“嘉实基金一直以远见者自称,不过我们能看到的,更多是在营销渠道和品牌宣传上的投放,投研的动作呢?”北京某基金人士对于嘉实高调的营销活动颇为不满,“更多的资金应该投放在投研建设上,让持有人满意才是硬道理。”
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