九阳股份去年总利润超7亿 电商淘宝销售额过亿

　　中新网4月2日电 九阳股份刚公布2011年报，全年利润总额超7亿元，以26%的占比成为淘宝小家电的第一品牌。

　　九阳公司2011年年报显示，实现营业利润7.00亿元，营业收入51.99亿元，利润总额7.14亿元，归属于上市公司股东的净利润5.01亿元。

　　在食品料理行业，九阳豆浆机、榨汁机、料理机共实现营业收入33.93亿元，占比总营收为65.26%。豆浆机、榨汁机、料理机不管零售量还是零售额均占据第一位置。

　　数据还显示，在2011年大热的电商领域，九阳在淘宝商城的销售额比2009年猛增了十几倍，销售额过亿。

　　从淘宝Tmall的2011年小家电成交数据来看，豆浆机以21%的占比拔得头筹。在品牌销售占比方面，九阳以26%的占比成为淘宝小家电的第一品牌，美的、苏泊尔、格兰仕分列二至四位。

　　行业三年井喷式增长 品牌化运作九阳电商

　　统计数据显示，2011年中国网络购物市场规模为7735.6亿元，网络购物呈高速增长态势，其中3C及家电类产品的比例占24.2%。

　　由于小家电消费习惯成熟等特性，在电商领域大放异彩，线上销售节节增长。

　　随着竞争的激烈，网友的要求已经从最初的“淘价格”逐渐转向“淘服务”，而谁能在产品、服务上更胜一筹，就需要更多品牌化运作的思维和能力。

　　九阳也在用品牌化的思维运作电商。线上的代理商不仅有专供的产品，九阳还给他们系统的网络营销规划。这在两三年前，根本无法想象的事。

　　近两年，不少品牌均成立了主管电子商务的专业架构。各品牌负责电商的专业市场部也都纷纷成立，九阳也不例外，2011年，九阳成立电子商务部后，随即形成以国内营销中心、电子商务中心、国际营销中心的“三轮驱动”发展模式。成功的结构调整也带来了可观的成效。

　　管理结构调整完毕后，面对竞争激烈的市场，必须有一套适应线上市场的应对策略。九阳线上的产品策略、推广策略、促销策略和价格策略，和线下都有很大的差异。不过，越来越多的资源已经注入到线上，比如广告，九阳不仅在“淘内”投放硬广，还在“淘外”不断的和网友互动，力求增强品牌的人气和用户口碑。而用户口碑，很容易就在线上转化成实实在在的销量。

　　社交化媒体对网友的影响也很快被九阳注意到。2011年6月起，九阳在新浪微博每个月都进行主题化活动，吸引网友对九阳的关注。

　　“十二五规划”引导家电向质量效益型发展 电商今年被寄予厚望

　　去年11月，中国家电协会正式发布了《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》，明确了家电行业的主要任务是结构调整、产业转型升级和实现发展方式转变，引导家电业向质量效益型方向发展。九阳已经清晰的将品牌定位为消费者身边的“食尚家”的角色，如何在线上实现品牌转型，继而提高品牌溢价。

　　从目前的销售占比来看，九阳豆浆机、榨汁机、料理机占绝对优势，开水煲、电压力煲、电饭煲等厨电产品占比相对不理想。和线下相比，还有很多发展空间。

　　经历了三年高速增长，九阳已经是小家电领域中电商规模最大的一个， 2012年，电商被寄予更多的期望。