台2011年网络广告收入102.15亿元 成长19.46%

　　中新网3月20日电 据台湾今日新闻网报道，台北市因特网广告暨媒体经营协会(IAMA)19日正式对外发布，2011年全年台湾整体网络广告市场破百亿，比该协会预估的网络整体金额99.66亿(新台币，下同)又增加了2.49亿，达102.15亿，成长率高达19.46%

　　IAMA指出，2011年台湾整体网络广告营收市场规模达到102.15亿新台币左右，较2010年成长19.46%，其中网站广告部分为63.05亿，成长19.66%，占整体网络广告市场总额的61.70%。

　　此外，付费关键词广告也持续稳定成长15.44%，达到30.74亿，占整体网络广告总额的30.01%。社群媒体在各年龄族群经常造访率皆率居冠，口碑营销影响力之大，已成为其他媒体重要取材来源，其广告量有35.06%最高幅度成长率，金额为8.36亿，占整体网络广告总额的8.20%。

　　相较于去年IAMA所提出的2011年台湾网络广告市场预估，与今年的统计结果，实比预估网络整体金额99.66亿又增加了2.49亿，三种广告型态类型皆超出预估产值，在台湾总体广告量微幅成长的状态下，网络广告依旧是台湾五大媒体成长之冠，显示出网络媒体在广告主投资占比确实日益提升。

　　IAMA理事长吴毅弘表示，虽全球景气还不明朗，多数人是处于观望状态，网络广告的成长相同也会伴随着市场反应，对于成长的预估较于去年保守，但网络营销的多元性加上影音广告持续发热，以及各式精准广告型态的推出与升级，这个成长还是保持乐观的期待。

　　对网络广告抱持乐观期待，IAMA预测2012年台湾整体网络广告市场规模预期将可维持2位数的成长，将达到117.11亿元，成长14.64%。