M型消费景气差 平价饰品受欢迎

　　中新网8月23日电 据台湾联合新闻网报道，珠宝饰品是不少人送礼首选，七夕情人节档期，各业者推陈出新，还有折扣好康，但景气差影响买气，尤其冲击中高价饰品生存空间，甚至有品牌结束代理或经营，M型化消费现象，让价位在3000元(新台币，下同)以内的平价饰品逆势冲出人气。

　　零售市场上半年萧条，锁定金字塔顶端的珠宝品牌都出现20至50万中价客层消失的M型化消费现象，流行性强、品牌忠诚度相对不高的饰品，更显见中价消费式微情况。走趟百货公司不难发现许多饰品柜位洗牌，继年初丹麦饰品Evita Peroni退出，动辄3000、5000元起跳的日本发饰品牌COMPLEX BIZ碧兹也将于8月结束代理，目前正举办3折起出清特卖；曾找过言承旭、何润东代言的Mia Jewelry近期也在2折出清。

　　业者保守估计较去年同期，业绩至少掉了1成。瑞士品牌夏利豪(CHARRIOL)坦言，过去淡季以满额赠就能吸客，今年还不到周年庆已需要配合百货现金反馈，有折扣才能拉抬买气，七夕仍主打讨喜的蝴蝶精钢饰品，未来将减少钢饰比例，多推银饰，提高商品价值感。

　　丹麦银饰品牌Thomas Sabo今年秋冬新品加入钻石，仅是点缀小钻却增加价值感，品牌表示，客单价没有掉，掉得是来客数，显见是消费信心低落，但对于喜欢、意图购买的商品却不手软。

　　单价相对具竞争力的台湾自创银饰品牌，如STORY ACCESSORY(故事银饰)、YUME乙叶梦，虽坦言买气有差，但受到的冲击相对较小。

　　网络起家的STORY ACCESSORY今年积极拓点，9月还将抢进信义区的统一阪急百货，总经理马瑞谦表示，价格之外，有独家特色才是真正获青睐主因，如一次结合姓名、星座与诞生石的订制项鍊，这次七夕主打的“红线尾戒”镀18K玫瑰金精巧外型结合尾戒趋吉避凶、月老系红线于小指等命理概念，好几款都卖到缺货。