第四届海峡媒体峰会：共肩重任 繁荣中华文化

　　26日，第四届海峡媒体峰会在福州举行，两岸媒体代表围绕“繁荣中华文化暨两岸媒体的责任和机遇”的主题展开了热烈研讨和积极交流。会上，他们发表真知灼见，碰撞思想火花，提出了一个又一个富有建设性的意见和建议。

　　福建日报报业集团副总编郑卫华——

　　联手打造强大的跨文化传播媒体

　　在全球化与两岸关系和平发展的形势下，海峡两岸媒体必须共同弘扬中华文化，维护中华民族的根本利益，让中华文化重新回归世界核心文化圈。

　　首先，携手做繁荣中华文化的先锋。两岸媒体处在不同的环境，但都面临生存与发展的问题，甚至相互竞争也在所难免。但在牵涉到维护民族利益繁荣中华文化的大问题上，两岸媒体自身要积极合作，联手把中华文化推向世界。

　　其次，以全球化市场为导向，联手打造强大的跨文化传播媒体。两岸媒体不仅要赢得社会各方的支持，更要加快交流合作的步伐，推陈出新、深化合作，打造出具备国际竞争力和中华文化特色的跨文化传播媒体。

　　最后，两岸媒体应把深厚的中华文化与各种传播手段和形式结合起来，联手策划组织灵活多样的各种文化交流推广活动，宣扬和倡导中华文化的核心价值。

　　解放日报报业集团社长尹明华——

　　有产业合作基础的媒体合作更有竞争力

　　海峡两岸同属于中华文化圈，两岸媒体合作不仅是一种责任，更是一种可能。

　　需求是一切产品存在的基础。媒体尤其是传统媒体，包括报业面临的挑战是巨大和严峻的，两岸纸质媒体要对市场需求做出及时判断，提供交互性、及时性的产品，增强资产形态丰富基础上的应变挑战能力，推动传统媒体战略转型。

　　两岸媒体面临的挑战是共同的，解决的办法也是相似的。两岸媒体合作不仅在新闻报道上，也要在产业发展、传播方式等方面加强合作，落实合作项目，发挥各自优势，提供市场媒介产品，做大做强文化产业，更好地弘扬中华文化。总之，有产业合作基础的媒体合作才更有竞争力。

　　旺报总编辑王绰中——

　　繁荣中华文化，媒体是桥梁

　　如何深化交流，实现全面合作，共同推动中华文化繁荣发展？20多年来，台湾旺旺中时媒体集团扮演着媒体先锋的角色。从过去的一个媒体集团发展到今天的文化集团，集团旗下的媒介关联公司达20多家，如旅行社、展览公司、行销公司、演艺公司、模特公司等，现在朝着全媒体方向发展。最为重要的是，中时集团在两岸交流发展上，扮演着先锋角色，推动媒体间合作，从中央媒体到地方媒体都有合作成果。目前，在派驻大陆的10家台湾媒体中，中时集团占有5家。

　　两岸媒体应起到桥梁的作用，让台湾民众更好地了解大陆，大陆民众更好地认识台湾。两岸媒体可以展开全面合作，共同为推动中华文化传承创新贡献力量。

　　大众报业集团副总编李壮利——

　　传播亲情文化、传统文化、经贸文化

　　文化是纽带，它能把人心凝聚起来。媒体是影响力经济，它可以把文化的两大功能发挥得更好。虽然两岸体制存在较大差异，但繁荣中华文化是两岸媒体人共同的心声。当前，要考虑我们能做什么，两岸民众需要什么，才能把两岸媒体合作开展得更加务实。首先，要传播血浓于水的亲情、乡情；其次，要传播我们悠久的传统文化；第三，要传播利益攸关的经贸文化。由于亲情是不变的情感，历史文化引领心灵上的认同感，而经贸文化是利益分享和合作，这三个方面的传播内容都是当前媒体特别关注的。可以从这些方面，发挥两岸媒体的各自优势，寻求更好的合作点。

　　时报国际总经理吕庭华——

　　两岸媒体合作潜力大

　　在激烈的市场竞争下，台湾媒体以发行量、收视率、收听率来衡量市场占有率。媒体经营都是以市场为导向，寻找争议性、话题性内容作为报道切入点，并展开舆论监督，从而带动广告市场。但这种赢得广告市场的空间很小，也比较低层次。

　　在市场经营运作上，两岸媒体其实可以在两岸新闻、话题性内容等方面寻找共同话题，举办相应活动，从而带动广告。曾经举办的“两岸魅力城市”，对两岸文化、民情进行大诠释，大众反响强烈，也取得了较好的经济效益。今后，两岸媒体可在广告、相关产业经营方面展开合作，走出一条双赢之路。

　　本报记者 李向娟