姚明若退役，将给相关行业带来灾难性的影响

　　昨天，国内最大的体育专业报《体坛周报》用了12个整版的大手笔，以《拥抱大姚》为题，盘点了姚明受伤的前前后后和带来的影响。在这期规模数万字、断定姚明基本退役的特刊中，《体坛周报》副总编杨毅、《体坛周报》驻休斯顿记者王猛、央视名嘴于嘉等国内篮球专家，均纷纷发表看法支持姚明退役。同一天，篮球专业报纸《篮球先锋报》也用了4个版的规模，做了姚明重伤的专题。新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站，也纷纷推出“姚之殇”等类似专题。

　　不得不说的是，这也许是姚明最后一次在媒体上引起如此反响了。一旦退役，他将逐渐从媒体头条的位置上淡出，而各大媒体，也将逐渐召回驻美记者、缩减NBA报道规模。更重要的是，NBA的收视率将面临暴跌。一个姚明倒下，将给相关行业带来灾难性的影响。

　　开栏语》》

　　姚明走了，让偶像飞

　　借着《让子弹飞》票房大热之际，微博上一条搞笑段子也广为转发：“韩国，让战斗机飞；朝鲜，让导弹飞，美国，看谁的眼泪在飞。”

　　这个段子放在姚明身上，那就是名副其实的“让偶像飞”。对于中国很多球迷而言，科比狂砍50分、詹姆斯斩获大三双、格里芬超级大灌篮，可能都还没有姚明得两分来得让人感动。数以亿计的中国球迷，都为姚明的投篮兴奋或懊恼，为他的冲撞叫好或担心，为他的灌篮呐喊或狂喜……如今，这一切都已经成了奢望———习惯了一个美好的事物后，当它突然从你的生活中消失，势必将到来或长或短的情感惆怅期。

　　姚明，这个绝对配得上“偶像”和“英雄”的人物，让我们似乎当了8年的休斯顿球迷，让我们在国际赛场上有了发言权，让我们通过报纸、杂志、电视、网络来关心他的一举一动……没有了他，我们突然觉得火箭队和休斯顿这座城市变得无比陌生；没有了他，再好的扣篮也是平淡无奇，再神奇的表演也难以引起共鸣……相隔很多年之后，也许我们还会在为“姚鲨对决”、“巴克利亲吻驴屁股”、“中国德比”、“打老鹰砍下40分”这些片段而感动。这本精彩的个人传记，终于到了合上的时刻……

　　篮球报道，就是报道姚明

　　如果说甲A联赛一手造就了《足球》、《体坛周报》的辉煌，那么姚明一个人，几乎撑起了2002年到现在整个中国的篮球报道。无论是报纸、电视台还是网站，与姚明相关的新闻都占据了篮球报道的80%以上的内容。

　　由于姚明独一无二的超级地位，球迷对篮球报道内容的要求已经不满于简单的赛事报道，也无需再看简单的规则和人物描写。因为日益发达的网络，让他们可以随时掌握这一切。他们需要了解的，是姚明这个身高2米26的中国巨人，如何在美国这个政治经济文化完全不同的国家立足，是如何在NBA这个世界篮球巅峰上起舞，是如何在美国生活、娱乐……

　　这段时期，是中国NBA球迷爆炸式增长的高速发展期，也是中国篮球媒体高速发展期。向来重视足球的《体坛周报》开始将NBA报道从传统体育报道中分开，开设了“扣篮特刊”，争夺日益增长的纯篮球迷和纯NBA迷读者。这个时期，还应运而生了三张纯篮球报纸，分别是《足球》旗下的《篮球先锋报》、中国体育报业总社旗下的《篮球报》、《MVP体育天地》。北京、上海、广州、重庆、成都等地的都市报，也在日常体育报道中增加NBA报道力度，每天都有一到两版的规模。

　　姚明离开，报道只能缩水

　　不过随着姚明这次意外受伤甚至可能退役，各大传统媒体和网站也只能无奈缩减报道规模。毕竟，赛场外的姚明，在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。

　　在《体坛周报》策划的《拥抱大姚》特刊里，从2004年开始驻休斯顿的《体坛周报》记者王猛不无悲伤地表示：“记者们来了好几拨，有的人匆匆打包离去，有的人还充满怀念，计划着重温这块战场……”的确，由于姚明可能退役，那些驻美的记者们，已经面临没有内容可写的困境，他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争，这样的内容显然缺乏吸引。有消息表示，一旦姚明退役，不少媒体将撤回驻美记者。而那些以篮球为卖点的杂志、报纸甚至是都市报体育版，同样会因为缺少最大卖点而不得不减少版面。

　　作为补救，上述媒体在姚明退役后可能会增加对热火、湖人等队的报道力度，并增加对易建联的报道力度。但和姚明相比，科比、詹姆斯这些球星虽然球艺更高超，但缺少贴近性；易建联虽然同样是在NBA打拼，但无论是实力还是影响力，都无法和姚明相提并论。销量和点击率下降，几乎是不可避免的结局。

　　不过对于那些写稿为生、从事篮球尤其是NBA报道的媒体记者而言，也将遭遇严酷的寒冬———由于姚明将逐渐淡出，篮球报道规模将大幅度缩减，而相对应的记者编辑，也将面临无事可做的尴尬……“现在不知道，走一步看一步吧！”一位篮球记者感叹说。

　　电视台和网站 收视率暴跌点击率普降

　　传统媒体 大规模缩小版面

　　球迷声音》》

　　“没姚明，不看球了”

　　姚明受伤之后，当天就有很多球迷在祝福姚明的同时，也表达了对未来NBA缺乏吸引力的担心。一位名叫“咔咔就是弄”的球迷在网上留言表示：“姚明要退役了么？看了十几年NBA，其实自己的铁杆和热血就是从大郅加入NBA才开始的，之后姚明的加入，让我的热情再一次升华……姚明的每次比赛，或视频、或文字，我都关注着。如果姚明退役了，我真不知道我还会不会看NBA。”

　 收视率是电视台的“生命线”，也是NBA开拓中国市场最为在意的数据。但一个姚明的退役，就可能让他们数十年的努力毁之一旦。

　　上赛季由于姚明受伤，NBA收视降到了历史最低点。中央电视台的NBA收视率，长期徘徊在0.3%左右，很多地方电视台的NBA收视率更低，直接降到0.1%。

　　因为姚明的伤愈复出，新赛季NBA收视原本有复苏之象，但姚明再度受伤，简直让电视台绝望。在巅峰时期，央视每场有火箭的比赛直播，都有吸引到2000到3000万球迷观看。最为经典的是姚明和易建联的“中国德比”，两人第一次在NBA交手，据统计有超过1亿中国球迷观看了比赛。何况，在收视率等于收入的电视行业，如此惊人的收视率，也带来了滚滚而来的巨额广告收入。以某一年央视的黄金资源招标会上，篮球赛事转播合作伙伴的报价是5880万元，超过了“国球”乒乓球的4700万元，更是将包括足球在内的其他体育项目远远甩在身后。另外在直播NBA比赛期间，还会有大量球迷参与短信竞猜等活动，同样可以带来丰厚收入。但没有姚明的上赛季，NBA收视率就出现了大幅度下降，只有可怜的0.3%。

　　收视率直降，不但使赞助商满意度降低，也让NBA在中国市场上的影响力大减。同样以央视为例，以前姚明参与的比赛，每场比赛的短信投票，可以在央视平台上形成几千页的惊人规模。而最新消息是：姚明再次重伤后，参与投票的球迷已经锐减了90%以上，每场比赛的短信投票，迅速减少到了二三十页。“姚明退役的话，我们真不知道该怎么办了。”一位不愿透露姓名的电视台工作人员表示。

　　同样情况的，还有各大门户网站。据统计，新浪、搜狐、网易等门户网站的NBA频道，自从姚明传出可能退役的消息后，点击率普遍下降了10%—15%。这对他们而言，同样是一个极大的打击。