中超赞助商因转播问题流失 盼重回央视增加影响

　　1994年中国足球联赛进行了职业化改革，甲A联赛成立之初促进了中国足球的发展，球市也一度非常火爆。据相关媒体报道，在1994到1998年五年间，央视每年从甲A联赛报道和转播上获得的广告收益接近1亿。

　　在1994年甲A联赛开始时，央视和足协签订了为期5年的转播权协议。当时央视每轮转播一场比赛，每次有2分钟广告，全年收益56万。随着甲A的逐渐发展，联赛的球市也变得异常火爆，关注中国足球的球迷越来越多。1994到1998年这甲A联赛发展的黄金时代中，央视有关联赛的转播和节目收视率节节攀升，每年获得的广告收益接近一亿人民币。

　　1999年足协和央视签订了三年转播合同，央视出资1100万购买了78场甲A联赛独家首播权。当时央视能够愿意付出转播费是头一次，极具开拓性思维。虽然后来央视不转播中超，但中超公司对央视当初的做法还是非常感激，“对方相当的开通，否则以前的合作根本无法完成。”

　　2003年9月，上海文广以1.8亿买下三年中超转播权，成为足协新的合作伙伴，比赛放在东方卫视和上海电视台体育频道转播。2005年上海文广再度与中超公司续约，目前中超联赛转播权还在他们手中，每年4500万的电视转播费也是中超公司的重要收入来源。

　　不过占据老大地位的央视并没有和上海文广合作，据悉，央视不愿意向省市电视台谈判付费，这是导致中超无缘央视的关键所在。随着央视逐渐减少甚至暂停对中超的直播，联赛的招商情况也受到了极大的影响。2004年中超各俱乐部分红300万，央视的转播起到了很大的作用，当年的赞助商也是看中了央视转播能够带来的影响力。

　　此后随着央视的逐渐退出，中超的赞助冠名费也逐步降低，也影响了俱乐部的收入。2月份中超公司公布了今年的预赛，每家俱乐部分红只有220万，这和中超无缘央视转播有很大的关系。中超公司内部人士表示，“每家企业和我们谈判都会问及央视是否转播，有没有转播的价格完全不一样。现在正在谈判的几家企业也向我们施压，希望能够说服央视恢复转播。”

　　由于上海文广不能在上星的频道中播出，只是利用各地方台体育频道播出，给中超的转播带来了麻烦。现在中超公司也陷入了两难境地，虽然拿到了4500万元的转播费，但又流失了很多赞助商，无法做到两头兼顾。