网球真人秀莎娃当招牌 WTA为扩大影响力不遗余力

　　本周除了顶级巡回赛索爱公开赛外，WTA另一项颇为引人注目的活动居然是推出由6名美女球员参与的真人秀节目。

　　一直以来，WTA都是女子职业运动商业开发的榜样。但即使如此，与ATP相比，WTA的地位仍有些尴尬。2010年，全球金融危机差点让索爱公司在与WTA长达6年的合同到期时选择放弃合作。此后，WTA高层越来越重视女子选手商业价值的挖掘，此次由莎拉波娃率其他6名女选手参加真人秀节目，正是他们的新招数。

　　困境 女网选手，实力和美貌都不可缺

　　“每开过一个路口，我就看见裸露着大腿的莎拉波娃朝我微笑。在那些高14英尺宽48英尺的广告中，她摆出歌舞女郎的招牌动作，朝每个过路的男人抛着媚眼。此外，成千上万印有该图像的宣传册被派发，上面是那句精心制作的广告词：越近越火辣。”

　　6年前，一位美网记者用上述言论描述WTA的宣传，当时年仅17岁的莎拉波娃就已经是WTA最具商业价值和宣传力的偶像：但在这些海报中，她还是必须尽可能地暴露自己的身体。

　　6年后，WTA的宣传中，莎拉波娃依旧占据无可代替的地位。事实上，与ATP人气球星不断涌现相比，缺乏统治力球星的WTA处境有点尴尬。费德勒、纳达尔、德约科维奇和穆雷等球星只要在赛场上取得好成绩，就能聚拢大量人气。但网球女选手除了需要在成绩上有超越一般选手的成就，她们的商业价值更多取决于个人的外貌条件。譬如莎拉波娃，她依旧能从赞助商手上拿到大量的广告合同，但也不可否认，她重回巅峰之路屡屡受挫，身价也不可避免地受到影响。

　　招数 6选手参加真人秀，莎娃幕后参与

　　WTA顶级巡回赛索爱公开赛日前正在美国迈阿密进行。WTA为了做好宣传工作也是屡屡出招，不仅邀请众多网坛美女参加时尚派对，还与首席赞助商合作，推出由6名美女球员参与的真人秀节目，以期提高女子网球的影响力。

　　WTA推出的真人秀，将新媒体、社交网络和网球世界的真人秀结合在一起：由美国球员马泰克、斯洛伐克选手齐布尔科娃、英国球员沃特森、法国人科内特、罗马尼亚人科斯蒂亚以及德国人利斯基等6名美女新星在聚光灯下展示场内场外的生活，在电影、电视、音乐、时尚和游戏等各项挑战中彼此竞争，并通过Facebook和YouTube建立粉丝团和基本资料。莎拉波娃将大量参与到幕后工作中：“把网球和娱乐融合在一起是这项活动的想法，我认为每个人都可以参与进来，不只是网球迷。”这也是WTA在商业化上作出的突破性尝试。

　　遗憾的是，这6名选手依旧顶不过一个莎娃的影响力，由于在容貌上无法和俄罗斯美女一较高低，莎娃在这次活动中依旧被当做主角，话题集中于她对自己活动的看法，甚至是她个人的感情生活，比如她手上的那颗大钻戒，却很少能看到这6名女选手的报道。