中新网8月24日电 中国领先体育用品企业匹克体育用品有限公司(下称“匹克”)，继续保持高速增长。这家香港上市公司上周发布的2011年中期业绩报告显示,营业额和毛利分别与去年同期相比上升了24.7%和32.0%，增长率高于市场平均水平。两大投行高盛和瑞信分别维持对匹克“买入”和 “跑赢大市”评级。
提前布局 跑赢大市
截至2011年6月30日止六个月内，匹克营业总额达22.6亿人民币，较2010年同期增长24.7%；毛利率较上年同期提升2.2个百分点至39.9%。受此利好，匹克上半年毛利达到9亿元人民币，与去年同期相比增长32.0%，净利润为人民币4.2亿元，同比增长22.1%，每股基本及摊薄盈利分别达到人民币21.07分和20.16分，每股净资产值达到1.78元，均较去年同期有大幅提升。
高盛18日发表研究报告指出，匹克体育用品今年上半年纯利4.23亿元(人民币)，同比上升22%，符合该行预期的4.17亿元，由于该行看好匹克未来的毛利率增长，故维持对其“买入”的投资评级，将12个月目标价由6.6元，提升4.5%至6.9元。另一大投行瑞信也维持对匹克的“跑赢大市”的评级。
匹克中报指出，尽管上半年受中国乃至全球经济增长放缓和高通胀影响，导致体育用品行业整体增速放缓，且受累于竞争对手为了清理库存而大幅降价促销影响，匹克一直致力于提升品牌附加值而采取稳健价格政策，虽然匹克的增速较往年有所减缓，但得益于过往对二三线市场的提前布局，以及清晰的市场定位和有效的营销策略，匹克在今年上半年的表现仍优于行业的整体表现。
凭借对高速增长的二三线市场的专注，匹克避开了阿迪耐克等国外品牌在中国的锋芒。“中国作为全球最大的消费市场，在短期内消费能力相对集中在大城市，但是随着中国整体经济的迅速增长，二、三线城市将逐步显示出他们的消费潜力。”匹克首席执行官兼执行董事许志华表示，匹克上半年新开设的匹克授权经营零售网点便主要位于二、三线城市。但同时匹克也逐步实现了向一线城市的渗透，积极扩张在北上广等一线城市的市场占有率。
截至2011年6月30日，匹克在中国的授权经营零售网点数目达到7619个，较2010年年底增加了395家。虽然开新店的速度不及往年，但其平均单店面积由2010年底的76.6平方米提升至78.2平方米，平均单店营业额较去年同期也有超过10%的增长。这也是匹克保持稳健增长的重要原因。
营销升级 剑指全球市场
在业绩保持高速增长的同时，匹克也从未停止加大对营销的投入力度。从1991年与八一男篮合作开始，多年来陆续赞助塞尔维亚男篮、伊拉克奥运代表团，非洲、乌拉圭等大运会代表团等，助力澳大利亚女篮在2006年世界女篮锦标赛赛上夺冠等，匹克的国际化营销风生水起。
而匹克与世界最顶级的职业篮球联盟NBA的结盟，让匹克在中国乃至世界的知名度迅速飙升。NBA代表着世界上篮球运动的最高水准，对合作伙伴的选择也随之严苛，但匹克经受住了考验。2005年12月，匹克成为火箭队的主场赞助商，此后从签约姚明的队友巴蒂尔开始到与NBA达成合作，再到签约15名NBA当红球星组成“PEAK TEAM”， 匹克在篮球领域的执着与专业让他NBA绽放光华。
头顶NBA官方合作伙伴的头衔，匹克将自己的资源优势发挥的淋漓尽致，不仅推动国际化进程，也推动了篮球在中国青少年中的普及——每年的匹克NBA球员中国行已经成为中国球迷的节日。从8月2日开始，由NBA总冠军达拉斯小牛队传奇后卫杰森•基德、篮板王、全明星球员凯文•乐福率领的7位匹克球星，再次让中国遍布24个城市的球迷为之疯狂。
市场分析人士认为，NBA球星中国行活动不只是球迷的嘉年华，它所来的品牌增值将在逐步显现，成为匹克消费群产生向心力和品牌忠诚度的关键。前不久公布的中国商品销售指数排名显示，匹克的篮球装备位列中国细分市场的第一名。
但匹克并不满足于在国内称王。2011年6月，匹克国际化营销再次升级，正式由FIBA“亚洲区合作伙伴”升级为“全球战略合作伙伴”，这意味着包括“世界篮球锦标赛”、“世界青年男女篮球锦标赛”、“奥运会篮球项目”等含金量可观的优势资源都收归于匹克旗下。至此，在篮球领域，匹克占据了NBA与FIBA两大顶级资源，与包括耐克、阿迪等竞争对手相比，拥有了长期可持续发展的“占位”优势。
这些强势的核心体育资源将成为匹克国际化的全新舞台，将进一步提升匹克品牌国际化的广度和深度。目前，匹克的产品已经行销至欧美、非洲、亚洲、大洋洲等5大洲70多个国家和地区，截至2011年6月30日止六个月内，匹克海外销售收入与去年同期相比，增长20.2%，占匹克总销售收入的10.3%，此比率远远高于中国同行，处于绝对领先优势。
目前，匹克已在美国注册成立了子公司，并计划于今年下半年在美国正式开店，这将是匹克进军国际市场的标志性一步。随着美国市场的全面铺货，匹克的国际市场渗透率将进一步提升，国际收入有望进一步提升。而已经投入使用的匹克美国研发设计中心，将为匹克进攻国际市场提供贴合当地市场需求的设计和产品。
蓄势待发 吹响冲锋号
国内及国际市场的良好表现并没有让匹克管理层冲昏头脑。在中报派息中，尽管手握高达26亿元的现金，而且上半年也有1.3亿元的净经营现金流，但匹克董事会依然采取了谨慎的派息策略。
虽然这个做法遭到了部分投资者的质疑，认为短期内匹克的股价可能遭受打压，但长期来看，得益于毛利率的提升等，匹克依然会跑赢大市。而匹克董事长许景南认为，这是公司出于长期战略考虑的结果，“国内国际市场的高通胀和债务危机，为后市带来不确定因素。”许景南说，而手握充足的现金将有利于公司针对市场的突然变化做出及时而有效的反应。
不过，许景南还是对未来充满信心。他认为，随着中国政府加大对通胀的控制力度，中国大众消费市场将进一步好转，这将有利于作为朝阳产业的体育用品行业的整体向好。
为了备战未来更为激烈的市场竞争，匹克已经提前准备。今年上半年，匹克已经将公司的研发设计费用提升了一倍至公司营业总额的1%。目前，匹克在北京、广州、泉州及美国洛杉矶分别开设了四个研发工作室。这些工作室合共聘请了约250名研究及设计专才。
通过不同工作室设计团队的相互交流，匹克产品的设计和创新能力大大提高。2011年上半年内，匹克向市场推出了381款新鞋类产品，644款新服装产品及399款新配件产品。除了产品的功能性及风格外，环保、节能也成为匹克展品中的核心基因。
匹克此前公布的2011年第三季度及第四季度订货会订单金额均超过20%的增长，最近的2012年第一季度订货会数据显示，当季匹克便推出197款服装、140款鞋类及121款配饰新产品，涉及篮球、足球、跑步、网球、基础训练、运动生活等六大领域。
与此同时，为确保产品供应稳定，2011下半年匹克还将按计划投资约人民币8000万元，用于福建省惠安县及江西省上高县两生产基地的继续建设。另外，山东省菏泽市生产基地建设规划也已经提上日程，该计划预计总投资将达到10亿元。
匹克CEO许志华先生对未来信心十足：“目前，全球经济状况仍存在一些不明朗因素，但近月若干原材料成本趋稳利于毛利率实现增长，同时劳工成本亦见回稳，预期中国的通胀也将于2011年下半年逐步受到控制，因此，我们对体育用品行业的未来发展仍然非常乐观。我们将继续致力提升匹克品牌的国际化及专业化形象，保持独特及清晰的市场定位，再接再厉，争取更优异的业绩。”
