成都日报：中超球队吹响市场化号角

　　可以想象，两周后阿内尔卡登陆上海滩将吸引多少眼球。和当年的皇马巨星来中国一样，也许他上一次厕所，都会被好事的电视媒体全程跟拍。在法国人看来，阿内尔卡和蒂加纳的远东之行是那么神秘，向来不屑于亚洲足球的欧洲媒体，已开始因阿内尔卡这样的大牌而关注中超。

　　法国的电视台向申花付费的动机就是希望获得足够的收视率，他们吃准了法国观众都会关心这两个大牌在中国的一举一动。反差越大，欧洲人越好奇。这样的情形，与当初那几个中国球员闯荡欧洲一样，国人都天天守着电视机关注他们在足球发达地区所遭遇的一切，这与民族情结和对足球的兴趣有关。现在反过来了，中超也能吸引欧洲人的眼球，但不是因为足球本身，而是“钞票效应”。或者说，中超远未到输出价值观的时候，只是中超富豪们手中挥舞的钞票，帮助他们获得了欧洲媒体关注的目光。

　　足球价值观依旧被欧洲人牢牢掌控，至今仍不会利用电视转播权赚大钱的中超，应该继续向欧洲足球学习。英超2010-2013赛季的转播权卖出了15亿英镑。西甲豪门皇马从2006年开始到2013年共7个赛季的广播电视转播权出售给加泰罗尼亚的某电视集团，售价高达11亿欧元。反观中超，转播权不仅被中国足协牢牢掌控，俱乐部难分一杯羹，而且中超公司想贱卖中超转播权都难寻买家，这只能归罪于国内足球界淡薄的市场意识，究其根源，与中国足球体制改革不彻底有关。

　　但无论如何，处在世界末流的中国足球突然走向了世界——中超球队的老板们先是用大把的钞票让世界震惊，接着又吹响市场化的号角。阿内尔卡来到上海后，他将发现这里有一群激情的支持者，甚至可能让他产生自己仍在欧洲的错觉。上海申花的铁杆粉丝“蓝魔”，聚集在虹口体育场的北看台，以他们的强度来展示自己的骄傲。随之而来的，是联赛有了新的票房增长点和保证，更多的生意会找上门……巨星们是否能拉动中超的水平还不好说，但球队的老板们已经开始用他们来敲开市场的大门。

　　2012赛季的中超，千万不能变成大腕儿唱独角戏的舞台，以恒大、申花为代表的俱乐部继续学习欧洲的足球经营理念，足协和中超公司也得加快体制和机制的改革步伐，用现代足球的管理模式为联赛服好务。只有这样，为此付出了几千万甚至上亿元资金的投资人，才会避免仅换回一场虚妄的热闹的尴尬，中超“黄金时代”才不会再被欧洲人讥笑为“人傻钱多”。