申花“大牌营销”冲击中超“分蛋糕模式”

　　35万欧元能干吗？在中超转会市场上，应该能买到一名比较实惠的外援。而如今，这是一家法国媒体开出的转播阿内尔卡加盟申花首日的转播费。一天的转播费竟然能买一名外援，申花的“大牌营销”再度在圈内引起不小的震动。“真是长见识了，这才是真正的大牌效应。”

　　赛季球票代理卖出2300万，伊利牛奶赞助也价值数百万，在阿内尔卡和蒂加纳的阵容曝光后，申花新赛季的营销可谓风风火火。昨天，从申花再度传来消息，一家法国媒体出价35万欧元，向申花购买了阿内尔卡与申花会合首日的独家电视转播权。无论对于中超还是中国的职业体育，这无疑是大姑娘上轿——头一遭。

　　据悉，这份合同规定了这家法国电视台可以跟拍记录阿内尔卡与申花会合首日的所有一切。还有法国媒体已经向申花提出，希望以60万欧元的价钱，获得申花新赛季前两场比赛的电视转播权。对于送上门的大礼，申花方面自然欣喜异常。投资人朱骏也在微博上迅速做出了回应：“是有点贵了！但是如果廉价出售，意味着制作方不可能认真对待、不可能认真投入！只有一起投资和投入，不管是对俱乐部，还是球员，或是赞助商的形象、质量、未来等才能有保障。整体环境需要整体的一起行动来推动！”

　　不过，申花的大牌营销策略大获成功的同时，也带来了从未有过的烦恼。比如，对于法国电视台要求购买申花比赛电视转播权的要求，申花就无法单方面拍板。毕竟，目前中超公司转播权归中超公司所有和运营，单独销售某一家俱乐部的电视版权这在以往没有先例。按照以往惯例，中超公司都是统一销售电视版权，然后平均分派“蛋糕”。而中超每年的电视转播收入，只有1400万元左右。

　　如今，申花两场球的转播费就接近以往所有俱乐部全年转播收入的一半，这无疑将对中超未来的电视转播权的营销带来影响。对于今后的中超电视转播收入分配模式，一位申花内部人士昨天表示，绝不能再吃大锅饭了。“人家开价60万欧元是买申花的比赛，不是买中超的版权，那申花的收入肯定不能和其他俱乐部一样。但如何分配，这些都需要大家坐下来商量。”记者 徐东海