CBA全明星赛：明星出工不出力 植入性广告泛滥

　　这是篮球比赛，还是广告植入大赛？看完昨晚的CBA全明星赛，不禁让人发出如此疑问。比赛中一些大牌球员出工不出力，而充斥全场的植入性广告更是无比“雷人”，这显然是一届变了味的全明星赛。

　　明星出工

　　不出力

　　NBA的全明星赛安排在赛季中段，而CBA全明星赛则是安排在常规赛季结束之后、季后赛开始之前。这是个很尴尬的时间，一些外援在合同到期、球队无缘季后赛后就会离开，甚至连入选首发阵容的巴特尔也因故没有参赛，这也使得全明星赛人气不足。

　　此外，执教全明星球队的教练都是各自半区成绩最好的球队教练，像今年广东队的李春江和北京队的闵鹿蕾分别是南北区的主教练，因为这些球队也都对季后赛壮志满怀，出于保护球员的考虑，他们都不会让自己的球星出场太久。综观全场比赛，反倒是青岛队的本土得分王李根，与队友哈德森一起帮助北区队完成了逆转，李根也毫无悬念地获得全明星赛MVP奖杯，风头完全盖过王治郅、朱芳雨、马布里等一干明星。

　　广告植入

　　太生硬

　　从整个过程看，揭幕节目和球员出场仪式缺乏创意，而赛场上无所不在的“生硬植入”广告更是大煞风景。

　　本届扣篮大赛，赵泰隆从赞助商巨型鞋盒中取出球鞋送给球迷的环节牵强，因为这与他的扣篮本身并无任何契合点。扣篮大赛的另一名选手常林，在比赛中飞跃赞助商的横幅，但横幅前放上某门户网站的吉祥物，广告形式远远大于内容本身。

　　其实，NBA的赛场上也都充斥着各种广告，但人家至少还都注意方式方法，通过游戏娱乐与球迷互动等各种形式，“润物细无声”地达到宣传效果。相比之下，CBA全明星赛的广告行为就显得生硬许多，强硬灌入眼球的方式，只会让现场球迷产生反感。

　　记者 李元春